Ο Amancio Ortega είναι ο τρίτος πιο πλούσιος άνθρωπος στον πλανήτη, και κάπως οι περισσότεροι άνθρωποι δεν τον έχουν ποτέ ακούσει!

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-01-12 03:16

Versace. Armani. Prada. Dior. Αυτά είναι μερικά ονόματα που τείνουν να συσχετίζονται με τις φινετσάτες γραμμές μόδας και τις ανώτερες βαθμίδες του πλούτου που πρέπει να επιτύχει κανείς για να τους προσφέρει. Ο Bill Gates, ο Carlos Slim, ο Warren Buffett, ο Larry Ellison. Αυτά είναι μερικά ονόματα που τείνουν να συσχετίζονται με τους πλουσιότερους ανθρώπους στον πλανήτη. Τι συμβαίνει με τον Amancio Ortega; Αυτό μοιάζει με ένα όνομα που πιθανότατα σχετίζεται με μια φτηνή μάρκα κονσέρβας τσίλι. Αλλά μπορεί να εκπλαγείτε να μάθετε ότι δεν είναι μόνο ο ισπανός επιχειρηματίας μεγιστάνας Amancio Ortega ο πιο ισχυρός και επιτυχημένος μόδα της μόδας όλων των εποχών, είναι επίσης το τρίτο πλουσιότερο άτομο στον πλανήτη με προσωπικό καθαρό ποσό 65,4 δισεκατομμύρια δολάρια μικρό! Αρκετά απίστευτο, δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούσαν να επιλέξουν το πρόσωπό του από μια σύνθεση και ίσως να μην έχουν ποτέ άκουσε το όνομά του!

Όσο τρελός όσο μπορεί να ακούγεται, ο Amancio Ortega είναι μακράν και πιο μακριά ο πιο επιτυχημένος και ισχυρός μόδα της μόδας. Ίσως δεν έχετε ακούσει ποτέ για τον Amancio, αλλά υπάρχει μια πολύ καλή ευκαιρία να αγοράσετε κάτι από Ζάρα, του παγκόσμιου ομίλου λιανικής πώλησης που ίδρυσε και ελέγχει. Παρά τη συντριπτική δύναμη και τον πλούτο του, ο Amancio κατάφερε να ζήσει σχεδόν εξ ολοκλήρου έξω από το δημόσιο μάτι. Έχει σπάνια φωτογραφηθεί και εκπληκτικά, έχει δώσει μόνο τρεις συνεντεύξεις σε όλη του τη ζωή!

Το μικρότερο από τα τέσσερα παιδιά, ο Ortega γεννήθηκε το 1936 σε μια μικρή πόλη στη βορειοδυτική Ισπανία, σε έναν υπάλληλο σιδηροδρόμων και πατέρα και μητέρα. Όταν ήταν έφηβος, η οικογένεια της Ortega μετακόμισε στη λιμενική πόλη A Coruña, στην αυτόνομη εθνικότητα της Γαλικίας, όπου βρήκε μια δουλειά που εργαζόταν στο κατάστημα ενός τοπικού κολοσσού. Το 1972, η Ortega εκμεταλλεύτηκε το οικονομικό περιβάλλον στη Γαλικία, όπου οι περισσότεροι άντρες δούλευαν στη θάλασσα, ενώ οι σύζυγοι τους - πολλοί από τους εξειδικευμένους ραπτούρες - έκαναν ό, τι μπορούσαν να γυρίσουν στην πατρίδα τους. Η Ortega οργάνωσε χιλιάδες από αυτές τις γυναίκες σε ράψιμο co-ops για να παράγει μαλακά μπουρνούζια για την εταιρεία της, GOA. Τρία χρόνια αργότερα, με την εξοικονόμηση χρημάτων από την επιχείρηση μπουρνούζι, Ortega άνοιξε το πρώτο κατάστημα Zara στο Α Κορούνια, όχι μακριά από το κατάστημα όπου συνηθίζει να διπλώνει τα πουκάμισα.

Αυτό που ξεκίνησε αρχικά η Zara εκτός από τον ανταγωνισμό της - και αυτό που συνεχίζεται μέχρι σήμερα - ήταν η ταχύτητα. Οι μοντέρνοι αγοραστές (συμπεριλαμβανομένης της φίλης της Zara Kate Middleton) γνωρίζουν αν βλέπουν κάτι που τους αρέσει σε ένα κατάστημα Zara, θα πρέπει να το αρπάξουν πριν να φύγουν επειδή τα καταστήματα ανανεώνουν το απόθεμά τους δύο φορές την εβδομάδα. Ενώ ο μέσος όρος της βιομηχανίας μόδας για να πάρει ένα προϊόν από την ανάπτυξη στο λιανικό εμπόριο είναι έξι μήνες, η Zara ισχυρίζεται ότι είναι σε θέση να επιτύχει αυτό το κατόρθωμα μέσα σε δύο εβδομάδες. Ως αποτέλεσμα, ο λιανοπωλητής ξεκινά μερικά 10.000 νέα σχέδια κάθε χρόνο. Η ταχεία στρατηγική μεταφράζεται σε επαναλαμβανόμενους πελάτες, οι οποίοι επιστρέφουν συχνά για τις τελευταίες τάσεις.

Και αντί να δαπανήσει χρήματα για τη διαφήμιση, η Zara επανεπενδύει από μόνη της ανοίγοντας νέα καταστήματα. Σήμερα υπάρχουν περίπου 1.800 καταστήματα λιανικής πώλησης σε 70 χώρες παγκοσμίως. Έχει γίνει το κατάστημα αλυσίδων της πολυεθνικής εταιρείας χαρτοφυλακίου Inditex, η οποία ιδρύθηκε από την Ortega το 1985 και αποτελείται από περίπου 100 μικρότερες εταιρείες που σχετίζονται με την κλωστοϋφαντουργία, την παραγωγή, τη διανομή και το λιανικό εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων άλλων σημάτων όπως η Zara Home, η Bershka, Stradivarius, Mossimo Dutti και Oysho. Το Inditex λειτουργεί πάνω 6.000 καταστήματα σε πέντε ηπείρους και είναι ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής μόδας στον κόσμο, μπροστά ακόμα και στο κενό. Συνολικά, κάνει περίπου 840 εκατομμύρια ενδύματα το χρόνο.

Ίσως η πιο συναρπαστική λεπτομέρεια της ιστορίας Zara, όμως, είναι ο Ortega που φαινομενικά απομακρύνεται από το προσκήνιο και τα λάφυρα του υπέροχου πλούτου. Ο άντρας είναι τόσο απογοητευτικός, χωρίς να έχει δημοσιευθεί ποτέ εικόνα του μέχρι το 1999. Σύμφωνα με πληροφορίες, ζει σε μια διακριτική παραθαλάσσια κατοικία στην Α Κορούνια, χωρίς προσωπική ασφάλεια, με τη δεύτερη σύζυγό του. Οδηγεί ένα άνετο Audi A8 και, λόγω του φόβου της πτήσης, σπάνια κάνει χρήση του ιδιωτικού του τζετ, α 45 εκατομμύρια δολάρια Global Express BD-700. Ο Ortega είναι ένας άνθρωπος της συνήθειας που φοράει την ίδια μέτρια στολή σχεδόν κάθε μέρα - μπλε blazer, ανοιχτό λαιμό λευκό πουκάμισο και γκρι παντελόνι. Όλα τα μη-Zara προϊόντα. Παραδόξως, αντί να τρώει γεύματα παρασκευασμένα από ιδιωτικούς σεφ, ο Amancio τρώει μεσημεριανό στην καφετέρια της εταιρείας Zara μαζί με τους υπαλλήλους του μπλε κολάρο.

Έξω από την αυτοκρατορία "γρήγορης μόδας" που χτίστηκε, η Ortega έκανε επίσης έξυπνες κινήσεις στην ακίνητη περιουσία. Διαθέτει τον ψηλότερο ουρανοξύστη στην Ισπανία, τον Torre Picasso της Μαδρίτης, καθώς και το Epic Residences & Hotel στο Μαϊάμι, για να αναφέρουμε μερικά. Το 2011, η Ortega ανακοίνωσε μια μαλακή συνταξιοδότηση από την Inditex (την ομπρέλα που κατέχει την αυτοκρατορία της), παραδίδοντας τις καθημερινές εργασίες στον CEO Pablo Isla. Ακόμα, στην ηλικία των 77 ετών, η Ortega διατηρεί ενεργό ρόλο και ποσοστό 59% στην εταιρεία. Όσον αφορά τους διαδόχους, φημολογείται ευρέως ότι η κόρη του, η Μάρτα, θα αναλάβει μία μέρα την αυτοκρατορία του πατέρα της.

Ο Amancio Ortega δεν μπορεί ποτέ να γίνει πολιτιστική εικόνα όπως ο Ralph Lauren ή ο Garavani Valentino, παρά το γεγονός ότι είναι πολύ πλουσιότερος από τον άνθρωπο ή τους υπόλοιπους συγχρόνους του. Επίσης, δεν μπορεί ποτέ να προσελκύσει τους διεθνείς τίτλους και την προσοχή των συναδέλφων πολλών δισεκατομμυριούχων όπως ο Bill Gates και ο Carlos Slim. Ωστόσο, αν κρίνουμε από τον τρόπο που η Ortega διεξήγαγε τη ζωή και την επιχείρησή της, αυτό είναι εντάξει με τον ίδιο!