Ο Daniel Ek της Spotify ξεκίνησε να διαταράσσει τη μουσική βιομηχανία. Αύριο θα γίνει ο δισεκατομμυριούχος

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Μερικοί άνθρωποι γίνονται επιχειρηματίες από αναγκαιότητα. Άλλοι ξαφνικά χτυπούν με έμπνευση κάποια στιγμή στη σταδιοδρομία τους. Ακόμα άλλοι είναι γεννημένοι επιχειρηματίες. Ο ιδρυτής Spotify Daniel Ek εμπίπτει στην τελευταία κατηγορία. Ο Sean Parker και ο Sean Fanning ξεκίνησαν την επανάσταση με την παράνομη περιοχή λήψης Napster, και τώρα, σχεδόν δύο δεκαετίες αργότερα, ο Ek το έχει τελειοποιήσει - και το έκανε νόμιμο. Με την Spotify, ο Ek έχει δημιουργήσει έναν τρόπο να κάνει τη μουσική διαθέσιμη στους ακροατές δωρεάν χωρίς προβλήματα πειρατείας, προσφέροντας ταυτόχρονα ένα μοντέλο βιώσιμων εσόδων στους μουσικούς και τους επενδυτές.

Το Napster δημιούργησε μια γενιά ανθρώπων που δεν πίστευαν ότι έπρεπε να πληρώνουν για τη μουσική. Το iTunes ήρθε και δημιούργησε ένα άλλο που αγόρασε μόνο singles, όχι ολόκληρα άλμπουμ. Η μουσική βιομηχανία ήταν σπασμένη. Τα έσοδα ήταν πολύ χαμηλά. Και έπειτα ο Ek ήρθε και έδωσε στον κόσμο Spotify, που έδωσε στον κόσμο πρόσβαση σε σχεδόν κάθε τραγούδι, κατόπιν αιτήματος, δωρεάν. Για την μικρή ταλαιπωρία της ακρόασης μιας διαφήμισης, οι χρήστες του Spotify έχουν δωρεάν πρόσβαση σε περισσότερα από 16 εκατομμύρια τραγούδια στους επιτραπέζιους υπολογιστές τους. Πληρώστε 10 δολάρια το μήνα και οι χρήστες μπορούν να πάρουν αυτά τα τραγούδια, τις λίστες αναπαραγωγής που έχουν δημιουργήσει από αυτούς και τους καλλιτέχνες που έχουν ανακαλύψει τα κινητά σε τηλέφωνα και tablet. Τα στελέχη της μουσικής πιστώνουν το Spotify με την απλή διακοπή μιας δεκαετίας μειούμενων εσόδων. Ο Daniel Ek διέκοψε τη μουσική βιομηχανία και αυτό ακριβώς αποφάσισε να κάνει ο 35χρονος.

Όλα άρχισαν να έρχονται μαζί για την Ek όταν ήταν πέντε χρονών. Ήταν το 1988, όταν έλαβε μια κιθάρα και έναν υπολογιστή Commodore 20. Οι μητρικοί παππούδες του ήταν τραγουδιστής όπερας και πιανίστας τζαζ. Ο πατριός του ήταν στην τεχνολογία της πληροφορίας. Αποδείχθηκε ότι ο Ek ήταν φυσικός και στα δύο όργανα. Μέχρι το 1990 γράφει βασικό κώδικα στο διαμέρισμα που έζησε με την οικογένειά του στην ακατέργαστη συνοικία Ragsved της Στοκχόλμης.

Μέχρι την ηλικία των 14 ετών, ο Ek έκανε εμπορικές ιστοσελίδες στο εργαστήριο ηλεκτρονικών υπολογιστών του γυμνασίου. Αν και η διαδρομή για έναν ιστότοπο στα τέλη της δεκαετίας του 1990 ήταν 50.000 δολάρια, ο Ek επιβάρυνε 5.000 δολάρια. Έφτιαξε για τον όγκο. Ο Ek εκπαίδευσε τους φίλους του μαθηματικού στίχου σε HTML και δημιουργικούς φίλους του στο Photoshop. Λίγο μετά, κέρδισε 15.000 δολάρια το μήνα.

Η Ek ξεκίνησε να γνωρίζει τα πάντα που πρέπει να γνωρίζει για το Διαδίκτυο. Αγόρασε ορισμένους διακομιστές και άρχισε να κάνει επιπλέον $ 5.000 μηνιαίως φιλοξενώντας ιστοσελίδες. Όταν ήταν 16 ετών, ήταν εμμονή με την ταχύτητα της Google και ζήτησε να είναι μηχανικός εκεί. Το Google του είπε να μείνει στο σχολείο και να επικοινωνήσει μαζί του όταν έλαβε το πτυχίο του. Αβίαστος, ο Ek πρόλαβε να κατασκευάσει τη δική του εταιρεία αναζήτησης. Το έργο αυτό δεν κατάφερε, αλλά οδήγησε σε μια δουλειά που κάνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης σε μια εταιρεία που ονομάζεται Jajja. Μετά την αποφοίτησή του από το γυμνάσιο, ο Ek πέρασε οκτώ εβδομάδες στο βασιλικό Ινστιτούτο Τεχνολογίας της Σουηδίας μελετώντας τη μηχανική. Το πρόβλημα για τον Ek ήταν ότι όλο το πρώτο έτος σπουδών επικεντρώθηκε στα θεωρητικά μαθηματικά. Έφυγε.

Το διαφημιστικό δίκτυο Tradedoubler που εδρεύει στη Στοκχόλμη ζήτησε από την Ek να δημιουργήσει ένα πρόγραμμα για να τους ενημερώσει για τους πελάτες τους. Το πρόγραμμα που χτίστηκε το Ek ήταν τόσο αποτελεσματικό Το Tradedoubler του πλήρωσε 1 εκατομμύριο δολάρια για τα δικαιώματα που του δόθηκαν το 2006. Τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας που αφορούσαν το πρόγραμμά του, του έφεραν ένα άλλο 1 εκατομμύριο δολάρια. Ο Ek ήταν ένας αυτοεξυπηρέτης εκατομμυριούχος και 23 ετών. Αλλά δεν ήταν χαρούμενος. Έζησε τη γρήγορη ζωή - αγόρασε ένα διαμέρισμα τριών υπνοδωματίων στη Στοκχόλμη, μια κόκκινη Ferrari και έπληξε όλα τα πιο καυτά νυχτερινά κέντρα της πόλης. Εντούτοις, οι σωστές γυναίκες δεν συνέχιζαν να τον συρρέουν και ο Ek δεν κατάλαβε γιατί. Η Ek προσελκύει τις λανθασμένες γυναίκες με τις μεγάλες δαπάνες της. Προσπαθούσε να είναι δροσερός. Αντ 'αυτού, ήταν καταθλιπτικός. Πώλησε τη Ferrari και μεταφέρθηκε σε καμπίνα κοντά στους γονείς του. Εκεί έπαιξε κιθάρα και μεσολάβησε. Ήταν τότε που χτύπησε πάνω στην ιδέα να ξεκινήσει μια νέα εταιρεία που ενώνει τα δύο του πάθη της μουσικής και της τεχνολογίας από κοινού.

Ο Ek ξεκίνησε να συνοδεύει τον Martin Lorentzon, πρόεδρο του Tradedoubler. Ο Lorentzon ήταν παλαίμαχος της Silicon Valley μέσω της Alta Vista και πήρε το Tradedoubler κοινό το 2005, το οποίο έβαλε 70 εκατομμύρια δολάρια στον τραπεζικό λογαριασμό του. Ως πρόεδρος, ο Lorentzon δεν ασχολήθηκε με την καθημερινότητα της εταιρείας και βαριέται. Ο Ek και ο Lorentzon ένωσαν τους μαραθώνιους ταινιών όπως η διαδρομή του Carlito και η τριλογία του Godfather. Οι δύο σύντομα συνειδητοποίησαν ότι είχαν ακριβώς τη σωστή χημεία για να είναι επιχειρηματικοί εταίροι και ο Ek πίεσε τη Lorentzon να εγκαταλείψει το Tradedoubler και να επενδύσει στην εταιρεία του.

Αυτό που έκανε τον Ek και τον Lorentzon μια τέτοια τρομερή συνεργασία ήταν ότι ο Ek δεν νοιαζόταν πλέον για τα χρήματα και ο Lorentzon δεν χρειαζόταν πλέον τα χρήματα. Προσπάθησαν να δημιουργήσουν ένα προϊόν που δεν ήταν για το κοινό και τη δημιουργία εκατομμυρίων. Προβλέπουν να διαταράξουν τη μουσική βιομηχανία. Μετά τον Napster και το iTunes, η μουσική βιομηχανία αποτυγχάνει, αν και λόγω των δύο τεχνολογικών προπορευόμενων, οι άνθρωποι ακούγαμε περισσότερη μουσική από περισσότερους καλλιτέχνες από ποτέ.

Ο Ek και ο Lorentzon άρχισαν να ταιριάζουν γύρω από πιθανά ονόματα για τη μουσική τους περιοχή, ακόμη και πριν βρεθούν σίγουροι τι θα έκανε το site τους. Ο Lorentzon φώναξε μια λέξη που ακούγεται σαν Spotify στον Ek, ο οποίος τον έγραψε στο Google. Υπήρξαν μηδενικά χτυπήματα (σήμερα: 108 εκατομμύρια). Το δίδυμο κατέγραψε το όνομα και άρχισε να εργάζεται σε ένα σχέδιο που βασίζεται σε διαφημίσεις. Το τελικό πρωτότυπο που έχτισε βασίστηκε στη διεπαφή του iTunes και στις εξομαλυσμένες μαύρες γωνίες της τηλεόρασης επίπεδης οθόνης του Ek. Η Ek αρνήθηκε να ξεκινήσει το Spotify έως ότου είχε υπογράψει συμφωνίες με τις ετικέτες, αποδεικνύοντας ότι δεν έμοιαζε με τους προκάτοχους σε αυτήν την αρένα, οι περισσότεροι από τους οποίους ξεκίνησαν με πειρατικά τραγούδια.

Ο Ek βρήκε σχεδόν αδύνατο να αποκτήσει παγκόσμια δικαιώματα μουσικής, οπότε επικεντρώθηκε στα ευρωπαϊκά δικαιώματα, τα οποία κατά τη γνώμη του θα χρειάζονταν περίπου τρεις μήνες για να καταλάβουν. Αντ 'αυτού χρειάστηκαν δύο χρόνια. Η κούρσα του Ek, σύμφωνα με την οποία η ελεύθερη υπηρεσία μουσικής streaming που βασίζεται σε διαφημίσεις θα οδηγήσει τελικά σε περισσότερες πωλήσεις ρεκόρ, έπεσε σε κωφάδες. Ευτυχώς ο Ek, μόλις 23 χρονών, φορτώθηκε με πεποίθηση στην ιδέα του.

Μετά την αποτυχία της απόκτησης μουσικών δικαιωμάτων, φόρτωσε το Spotify με πειρατικά τραγούδια, προκειμένου να παράσχει εκτελέσεις μουσικής με ένα λειτουργικό demo. Αυτό πήρε την προσοχή τους. Η Ek προσφέρθηκε στις ετικέτες εκατομμύρια δολάρια προκαταβολές και μετοχές στην εταιρεία για πρόσβαση στους τεράστιους καταλόγους μουσικής τους.

Η Spotify ξεκίνησε στη Σκανδιναβία, τη Γαλλία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο τον Οκτώβριο του 2008. Χρειάστηκαν άλλα τρία χρόνια για την οριστικοποίηση των αδειών των ΗΠΑ. Ο συνιδρυτής του Napster Sean Parker, ο οποίος είναι τώρα μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Spotify, μιλάει ιδιαίτερα για τον Ek. Ο Parker σχολίασε συχνά την ανθεκτικότητα του Ek. Ο Ek έπρεπε να έχει μια τεράστια υπομονή για να επιτύχει αυτό που έχει στην μουσική επιχείρηση. Ο Parker συνέβαλε στο άνοιγμα της πόρτας στις ΗΠΑ για το Spotify με ετικέτες και Facebook.

Ενώ η Spotify είχε αρχικά δύσκολο να προσελκύσει επενδυτές, αυτό δεν συμβαίνει πλέον. Η εταιρεία έχει περάσει από μια μικρή σουηδική οντότητα σε ένα παγκόσμιο juggernaut και τώρα προσελκύει επενδυτές μεγάλου ονόματος με δισεκατομμύρια δολάρια. Τον Ιούνιο του 2015, η εταιρεία έκλεισε ένα γύρο χρηματοδότησης ύψους 526 εκατομμυρίων δολαρίων, το οποίο αποτίμησε την εταιρεία στα 8,53 δισεκατομμύρια δολάρια.

Όταν θα κυκλοφορήσει αύριο το κοινό, στις 3 Απριλίου 2018, αναμένεται να εισέλθει στις δημόσιες αγορές με αποτίμηση 12 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ως ιδιοκτήτης του 9,2% της εταιρείας, στα 12 δισεκατομμύρια δολάρια, η καθαρή αξία του Daniel Ek θα είναι 1,1 δισ. Δολάρια.