Το Digg.com, που εκτιμάται σε $ 200 εκατομμύρια, πωλεί για $ 500 Χιλιάδες

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Myspace, Ebaumsworld και τώρα Digg. Πώς πηγαίνει ένας ιστότοπος από το να κυριαρχεί μια θέση που πωλείται για πένες στο δολάριο; Η κοινότητα του Διαδικτύου ήταν συγκλονισμένη σήμερα το πρωί για να μάθει ότι η Digg.com, η κάποτε κυρίαρχη ιστοσελίδα κοινωνικών ειδήσεων, έχει πωληθεί σε εκκολαπτήριο τεχνολογίας Betaworks για ένα μικρό 500 χιλιάδες δολάρια. Είναι συγκλονιστικό, διότι μόλις λίγα χρόνια πριν, η Digg ήταν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες και πιο σεβαστές εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο με ένα 200 εκατομμύρια δολάρια προσφορά εξαγοράς από την Google και 45 εκατ. δολάρια σε κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου. Πώς συνέβη αυτό; Έχοντας περάσει τα τελευταία επτά χρόνια που εργαζόμαστε και μελετάμε τη βιομηχανία Διαδικτύου, θα κάνω το καλύτερό μου για να εξηγήσω την άνοδο και την πραγματικά απίστευτη πτώση του Digg.com …

Η άνοδος του Digg.com:

Εάν ήταν βαρεθεί στην εργασία μεταξύ 2006 και 2010, Digg.com ήταν η ζωή σας. Πριν το Facebook κυκλοφόρησε το Newsfeed και ο τρόπος που προηγήθηκε το Twitter, αν ήθελε να σκοτώσει την ώρα κατά τη διάρκεια της ημέρας, ελέγξατε την αρχική σελίδα του Digg.com. Η Digg συγκέντρωσε τις καλύτερες ειδήσεις από όλο τον κόσμο και επέτρεψε στους χρήστες να ψηφίσουν τα αγαπημένα τους στην αρχική σελίδα, κάνοντας "εκσκαφή" ή "ταφή" άρθρων. Τα άτομα που διέθεταν ιστότοπους ήταν ιδιαίτερα εξαρτημένα από το Digg επειδή η απόκτηση ενός άρθρου από τον ιστότοπό σας στην αρχική σελίδα του Digg θα μπορούσε να στείλει κυριολεκτικά πάνω από 100.000 επισκέψεις σε μια μέρα. Η ποιότητα της κυκλοφορίας ήταν χαμηλή. 100.000 άνθρωποι θα κάνουν κλικ στο σύνδεσμο από το Digg, θα προσγειωθούν στον ιστότοπό σας και θα φύγουν αμέσως. Θέλετε να προσγειώνονται οι άνθρωποι και κάντε κλικ για λίγα λεπτά. Αλλά να πάρει αυτό το τεράστιο στιγμιαία έκρηξη της κυκλοφορίας σας έκανε να νιώσετε εκπληκτικός. Με αυτή την έννοια, Το Digg ήταν πολύ σαν το Crack. Ένα γρήγορο χτύπημα της έκστασης που απομακρύνθηκε πολύ γρήγορα και σας άφησε περισσότερους πόθους το συντομότερο δυνατό.

Power Diggers:

Εκατοντάδες χιλιάδες ελεύθεροι επισκέπτες σε έναν ιστότοπο μπορούν να κερδίσουν ένα webmaster πολλά χρήματα, ακόμη και αν ο καθένας φεύγει μετά από μερικά δευτερόλεπτα. Για το λόγο αυτό, δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για να αρχίσουν οι χρήστες να παίξουν την αρχική σελίδα του Digg. Από την αρχή, τα άρθρα που εμφανίστηκαν στην αρχική σελίδα δεν επιλέχθηκαν 100% δημοκρατικά. Ακριβώς επειδή κάτι είχε τις περισσότερες ψήφους, δεν σημαίνει ότι θα εμφανιζόταν αμέσως στην κορυφή της σελίδας της αρχικής σελίδας. Για να "ανοίξει" στην αρχική σελίδα, τα άρθρα που χρειάζονται για να πάρουν ψήφους από τους "Power Diggers" (χρήστες που ήταν ενεργοί και αξιόπιστοι στην περιοχή για μεγάλο χρονικό διάστημα). Μόλις καταστεί σαφές, δύο επιλογές υπήρξαν: 1) Γίνετε φίλοι με έναν εκσκαφέα ισχύος ή 2) Πληρώστε ένα μετρητή εξόρυξης ενέργειας για να αυξήσετε τους δεσμούς σας.

Η Κρίση του Digg:

Το 2007-2006 ήταν μια μεγάλη στιγμή για να εργαστείτε στο διαδίκτυο. Οι κορυφαίοι μηχανισμοί εκτόξευσης ενέργειας όπως ο κ. MrBabyMan κλείνουν τις καθημερινές εργασίες τους επειδή έκαναν χιλιάδες δολάρια το μήνα «διαβούλευση» για διάφορες εταιρίες ιστού. Ήταν επίσης ένας από τους καλύτερους χρόνους στην ιστορία για την ιδιοκτησία ενός δικτυακού τόπου. Οι ιστότοποι ζούσαν καθημερινά με εκατομμύρια δωρεάν επισκέπτες. Ένας ιστοχώρος θα μπορούσε να ξεκινήσει σήμερα και να κάνει 40.000 δολάρια το μήνα με σχετικά ευκολία (θα έπρεπε ακόμα να έχετε καλό περιεχόμενο και να εργαστείτε σκληρά για να το προωθήσετε).

Το Digg έγινε παγκόσμιο φαινόμενο. Ο διευθύνων σύμβουλος παρουσιάστηκε στην κάλυψη του περιοδικού Business Week με τον τίτλο " Πώς αυτό το παιδί έκανε 60 εκατομμύρια δολάρια σε 18 μήνες". Μετά το Youtube που πωλήθηκε για $ 2 δισεκατομμύρια Digg έγινε το πιο hot ιδιοκτησία στο διαδίκτυο. Το Digg θα είναι δημόσιο; Θα εξοφληθούν σε μια μεγαλύτερη εταιρεία; Τελικά το Google ήρθε καλώντας με το τεράστιο βιβλιάριο επιταγών τους. Οι συνομιλίες εξαγοράς με την Google πραγματοποιήθηκαν τον Ιούλιο του 2008. Η Google ήταν αναμφισβήτητα πρόθυμη να βγάλει το Digg 200 εκατομμύρια δολάρια. Οι διαπραγματεύσεις έφτασαν μέχρι στιγμής ώστε η ομάδα της Google να οδηγήσει μέχρι το γραφείο του Digg την Παρασκευή το βράδυ με στυλό και συμβόλαια, έτοιμοι να κάνουν μελάνι τη συμφωνία επίσημα. Δυστυχώς κάτι δεν πήγε καλά σε αυτή την τελική συνάντηση. Η ομάδα διαχείρισης του Digg φέρεται να τρομάξει την ομάδα της Google τόσο πολύ ώστε η συμφωνία ακυρώθηκε στο απόλυτο τελευταίο λεπτό. Φήμες λένε ότι η ομάδα του Digg ενήργησε μη επαγγελματικά και αλαζονική όταν εμφανίστηκαν τα κοστούμια από το Google. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η Google ενημέρωσε το Digg ότι δεν ενδιαφερόταν πλέον για τη συμφωνία και η Digg ανακοίνωσε στον κόσμο ότι δεν ήταν προς πώληση.

Η πτώση του Digg:

Ακόμη και χωρίς εξαγορά της Google, το Digg ήταν μια πολύ ζεστή ιδιοκτησία και βρισκόμασταν ακόμη τέσσερις μήνες μακριά από την οικονομική κατάδυση σε μια φρικτή ύφεση. Οι επενδυτές ξεπέρασαν τα 30 εκατομμύρια δολάρια για να βοηθήσουν τη Digg να μισθώσει πάνω από 100 μηχανικούς, πωλητές και μεσαία στελέχη για να μεταφέρουν την εταιρεία στο επόμενο επίπεδο. Δυστυχώς, μέχρι τώρα η αρχική σελίδα είχε γίνει μια γιγαντιαία αντανάκλαση της οποιασδήποτε εταιρίας στο διαδίκτυο πληρώνει το πολύ για να προωθήσει τις δικές της συνδέσεις. Οι χρήστες έγιναν κουρασμένοι και θυμωμένοι βλέποντας τα ίδια συντακτικά άρθρα στην αρχική σελίδα digg. Για παράδειγμα, το " 10 πιο ζεστές συζύγους και φίλες (WAG) του χόκεϊ / τέννις / μπέιζμπολ …".. Οι άνθρωποι ήθελαν πραγματικές ιστορίες, από πραγματικούς ανθρώπους.

Μέχρι τα μέσα του 2009 το Twitter είχε εξεγερθεί σε δημοτικότητα. Οι διασημότητες έκαναν tweeting οικεία ανέκδοτα και φωτογραφίες της ζωής τους 24 ώρες την ημέρα. Το twitter account @ShitMyDadSays συγκέντρωσε γρήγορα 2 εκατομμύρια οπαδούς και πώλησε μια συμφωνία βιβλίου και μια τηλεοπτική εκπομπή. Ο Μπαράκ Ομπάμα ανακοίνωσε τη νίκη του για το Προεδρικό του 2008 με το Twitter. Οι άνθρωποι που έχουν βαρεθεί στη δουλειά τώρα διέθεταν πολλές νέες, πιο οργανικές πηγές για ειδήσεις και ψυχαγωγία για απόσπαση της προσοχής. Το Digg, με την αυστηρή αρχική σελίδα που παρέμεινε ουσιαστικά αμετάβλητη για ώρες κάθε φορά, άρχισε να φαίνεται πολύ παλιά και απαρχαιωμένη.

Η ομάδα του Digg συνειδητοποίησε ότι κάτι έπρεπε να αλλάξει και άρχισαν να εργάζονται σε έναν επανασχεδιασμό που θα εκσυγχρονίσει την εμφάνιση και την αίσθηση και θα επαναδημοκρατίσει την επιλογή του περιεχομένου. Αυτό το έργο θα γίνει Digg έκδοση 4.Το Digg v4 ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2010 με τρομερά σχόλια και σχόλια. Ήταν μια καταστροφή. Το Digg απομάκρυνε τα περισσότερα από τα αγαπημένα χαρακτηριστικά του χρήστη και ο καθένας παραπονέθηκε ότι το v4 προσπάθησε πάρα πολύ σκληρά για να αντιγράψει το twitter, με τρελό τρόπο. Ήταν σαν ότι κάποιος ηλίθιος επενδυτής καπιταλιστής είδε την επιτυχία του twitter και ανάγκασε τους ανθρώπους στο Digg να αναστρέψουν την τοποθεσία σε κάτι παρόμοιο.

Το Fallout του Digg v4

Το Digg v4 ήταν μια πλήρης και πλήρης αποτυχία. Η κυκλοφορία του Digg μειώθηκε σημαντικά. Ένας σύνδεσμος αρχικής σελίδας που θα μπορούσε να στείλει 100.000 επισκέψεις, έστειλε μόνο μερικές χιλιάδες. Σίγουρα δεν αρκεί να δικαιολογείται πια η εξόφληση εξόρυξης ισχύος. Πρακτικά τη νύχτα, το Digg έγινε άχρηστο. Η διοίκηση προσπάθησε ανεπιτυχώς να φέρει πίσω παλιά χαρακτηριστικά, αλλά ήταν πολύ αργά. Μέχρι τώρα, οι άνθρωποι που έχουν βαρεθεί στη δουλειά ήταν εθισμένοι σε πράγματα όπως το twitter, το πρόσφατα επανασχεδιασμένο Facebook News Feed (με παρόμοιο κουμπί σε εξωτερικούς χώρους) και το Reddit. Reddit ήταν πάντα ο τρόπος Digg λιγότερο δημοφιλές μικρό αδερφό. Αλλά η Reddit έπαιξε τέλεια την πτώση του Digg, εκτοξεύοντας τις επιθέσεις εναντίον του αντιπάλου τους και κερδίζοντας εκατομμύρια νέους πιστούς επισκέπτες.

Από $ 200 εκατομμύρια σε $ 500 Χιλιάδες

Σήμερα η Betaworks πληρώνει 500 χιλ. Δολάρια για το Digg. Συμφώνησαν επίσης να διατηρήσουν 15 προγραμματιστές πλήρους απασχόλησης στην υπηρεσία μισθοδοσίας. Πρέπει να σημειωθεί ότι πολλά από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία και διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Digg πωλήθηκαν εδώ και πολλά χρόνια σε εταιρείες όπως το LinkedIn για αρκετά εκατομμύρια δολάρια. Έτσι ίσως δεν είναι εντελώς δίκαιο να πούμε ότι πήγαν από 200 εκατομμύρια δολάρια σε 500 χιλιάδες δολάρια. Αλλά δεν μπορείτε να αρνηθείτε το γεγονός ότι το Digg έκανε πολλά τεράστια λάθη. Αλλά τι είναι το κύριο μάθημα εδώ; Υπάρχουν πολλά μαθήματα που μπορείτε να μάθετε από την άνοδο και την πτώση του Digg. Αλλά τα δύο αγαπημένα μου μαθήματα είναι 1) Ακούστε τους πελάτες σας και δώστε τους τι θέλουν. Και 2) Εάν η Google ποτέ σας προσφέρει αρκετά χρήματα για να αποσυρθεί στα Φίτζι, ΠΑΡ'ΤΟ. Μην είστε άπληστοι.