Πώς ένα $ 10 Fashion Blog έγινε μια 8 εκατομμύρια μόδα αυτοκρατορία

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Όταν το blogging έγινε αρχικά δημοφιλές, οι περισσότεροι το χρησιμοποίησαν για να καταγράψουν την ημέρα τους ή να γράψουν για μια υπόθεση, τηλεοπτική εκπομπή ή δραστηριότητα για την οποία ήταν παθιασμένοι. Ωστόσο, έγινε γρήγορα σαφές ότι τα ιστολόγια θα μπορούσαν να κάνουν περισσότερα από την ανταλλαγή πληροφοριών. Θα μπορούσαν ακούσια να σας μετατρέψουν σε ένα online αστέρι. Πάρτε για παράδειγμα την ιστορία του Chiara Ferragni, έναν blogger με είκοσι πράγματα που πήγε από άγνωστος άγνωστος, σε πολύ περιζήτητο fashionista σε μόλις έξι χρόνια. Στην πραγματικότητα, το ιστολόγιό της αξίζει τώρα να εκτιμηθεί 8 εκατομμύρια δολάρια. Ενώ η ιστορία της δεν είναι ακριβώς μια αληθινή ιστορία "rags to riches", είναι αρκετά κακό κοντά, και δίνει ελπίδα σε όποιον έχει ποτέ ήθελε να αξιοποιήσει τη δύναμη του Διαδικτύου.

Η Chiara Ferragni γεννήθηκε στην Cremona της Ιταλίας στις 7 Μαΐου 1987. Ενδιαφερόταν πάντα για τη μόδα και τη φωτογραφία, ένα πάθος που μοιράστηκε με τη μητέρα της. Ως έφηβος, άρχισε να δημοσιεύει φωτογραφίες της αγαπημένης της εμφάνισης online για τους φίλους της για να δει. Η εκλεκτική, αισθητική ευαισθησία και το προσωπικό της στυλ άρχισαν να προσελκύουν οπαδούς πέρα από τον κοινωνικό της κύκλο. Ενώ πήρε το πτυχίο στο Πανεπιστήμιο Bocconi, ένα από τα πιο αναγνωρισμένα σχολεία της Ιταλίας, ξεκίνησε το δικό της blog μόδας, πληρώνοντας μόνο $10 για να το ρυθμίσετε. Το blog, που ονομάζεται " Η Ξανθιά Σαλάτα,"Σύμφωνα με τον Ferragni, το blog προοριζόταν μόνο να" δημιουργήσει κάτι που οι άνθρωποι αγαπούσαν να δουν, και μπορούσαν να βρουν έμπνευση και αυτό ήταν. "Μέχρι το 2011, όμως, είχε γίνει μια αγάπη του κόσμου της μόδας.

Στη συνέχεια μεταγλωττίζεται, "Ένα από τα μεγαλύτερα αστέρια στυλ ξεμπλοκαρίσματος του δρόμου της χρονιάς". από το New York Magazine. Κατά τη διάρκεια δύο ετών, το ιστολόγιό της είχε αυξηθεί από μερικές εκατοντάδες προβολές τον μήνα σε 1 εκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες και 12 εκατομμύρια εμφανίσεις ανά μήνα. Η δημοτικότητα του ιστολογίου της και η μοναδική της εστίαση στην προσωπική μόδα, άρχισαν να προσελκύουν την προσοχή των μαρκών και των σχεδιαστών μόδας. Στη συνέχεια, η Teen Vogue της συνέντευξη για την επιτυχία της και παρουσίασε μερικά από τα σχέδια της μόδας της και μέχρι το 2013 έγινε μια δύναμη της μόδας που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Εκτός από τη νίκη σε πολλά βραβεία που σχετίζονται με το blog, παρουσιάστηκε και πάλι στο Teen Vogue, δημοσίευσε το πρώτο eBook της μόδας στα ιταλικά, εμφανίστηκε ως μοντέλο σε μια διαφημιστική καμπάνια για Εικασία, ξεκίνησε τη δική της σειρά παπουτσιών με την εταιρία Steve Madden, και συνεργάστηκε σε διάφορα σχέδια με τέτοια μόδα heavy-hitters όπως Christian Dior, Επτά για όλη την ανθρωπότητα, J Brand, Max Mara, Chanel, Tommy Hilfiger, και Λουί Βιτόν, για να αναφέρουμε μόνο μερικούς.

Η δουλειά της, τόσο ως σχεδιαστής όσο και ως σεναριογράφος σε απευθείας σύνδεση, έχει μετατραπεί σε δική της αυτοκρατορία μόδας. Η γραμμή παπουτσιών της, που ονομαζόταν σωστά Η συλλογή Chiara Ferragni, κέρδισε 5 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι. Το blog της, "Η Ξανθιά Σαλάτα", είναι τώρα ένας ιστότοπος για τον τρόπο ζωής, που τραβάει μέσα 1,5 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις και πωλήσεις παραπομπής ετησίως. Εργάζεται ως αρχισυντάκτης, ενώ ο πρώην φίλος της, ο συνιδρυτής του blog, είναι γενικός διευθυντής. Όταν δεν επιβλέπει την ομάδα 16 συγγραφέων και σχεδιαστών της, ταξιδεύει σε όλο τον κόσμο μιλώντας για τη μόδα και φιλοξενώντας εκδηλώσεις μόδας. Κάνει όσο και $ 50.000 ανά εμφάνιση. Έχει μόνιμη πρόσκληση σε όλες τις μεγάλες εκθέσεις διαδρόμων σε όλο τον κόσμο και οι σχεδιαστές στέλνουν τα ρούχα, τα παπούτσια και τα κοσμήματά της ως δώρα ή δάνεια, ελπίζοντας ότι θα τα χαρακτηρίσει στο blog της. Έχει εμφανιστεί και σε διάφορες τηλεοπτικές εκπομπές, συμπεριλαμβανομένης της παρουσίασης των ιταλικών βραβείων TRL και των κριτών για το "Project Runway" το 2014. Έγινε η πρώτη blogger μόδας που εμφανίστηκε ποτέ στην κάλυψη οποιουδήποτε τεύχους της Vogue, όταν επιλέχτηκε για να εμφανιστεί στο εξώφυλλο του τεύχους Απριλίου 14 του Vogue Espana.

"Η ξανθιά σαλάτα" έχει 3,4 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram και οι θέσεις της λαμβάνουν έως και 130.000 "αρέσει" κάθε μήνα. Έχει σχεδόν όσους ακολουθούν την Oprah. Το blog της λαμβάνει τώρα 500.000 μοναδικούς επισκέπτες ανά μήνα, και οι ετικέτες της μόδας είναι όλοι, αλλά την ικετεύουν να εισαγάγουν τις γραμμές τους στην τεράστια βάση συνδρομητών της. Έχει πιστή συνέχεια, κυρίως επειδή παρέμεινε συνεπής με τις επιλογές περιεχομένου και στυλ της από την αρχή και επειδή φαίνεται να είναι επιλεκτική για το ποια σήματα με τα οποία θα ευθυγραμμιστεί. Ξέρει τι της αρέσει. Πάνω απ 'οτιδήποτε, το blog της είναι μια αποπροσανατολιστική αντανάκλαση της δικής της γεύσης. Ευτυχώς, το προσωπικό της στυλ είναι αυτό που πολλοί άνθρωποι φαίνεται να θέλουν να μιμηθούν.

Έχει επιτύχει τόσο επιτυχώς όσον αφορά το μάρκετινγκ και την οικοδόμηση μιας online νομισματικής παρουσίας, που έχει γίνει το επίκεντρο μιας εκτεταμένης συνεχιζόμενης μελέτης της Harvard Business School. Έχει κερδίσει το Βραβείο Bloglovin για το καλύτερο Blog Προσωπικού Στυλ τρεις συνεχόμενες χρονιές. Αργότερα φέτος, θα απονεμηθεί στο περιοδικό Marie Claire "Εικόνα ομορφιάς της χρονιάς" σε τελετή στην Πόλη του Μεξικού. Αυτό δεν είναι πολύ άθλια για ένα 27χρονο. Αυτό που ξεκίνησε ως ιστότοπος αξίας $ 10 για τη διανομή χαριτωμένων ρούχων με φίλους, αξίζει σήμερα 8 εκατομμύρια δολάρια. Ενώ η Chiara Ferragni σχεδιάζει να ολοκληρώσει το πτυχίο νομικής της σε κάποιο σημείο, αυτή τη στιγμή, είναι απασχολημένος να παίρνει τον κόσμο της μόδας από τη θύελλα απλώς με τον εαυτό της. Αν αυτό δεν είναι ένας δροσερός τρόπος για να ζεις, είναι δύσκολο να ξέρεις τι είναι.