Ο Macklemore πίστευε στον εαυτό του, είπε σημαντικές ετικέτες για να βγάλει μακριά, τότε πήρε πλούσιο με τους δικούς του όρους

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Την πρώτη φορά που άκουσα το τραγούδι "Thrift Shop" από τον Macklemore, σκέφτηκα δύο πράγματα: 1) Λατρεύω αυτό το τραγούδι και 2) κάποια μέρα σύντομα θα είμαι πολύ άρρωστος από αυτό. Γρήγορα προς τα εμπρός σε μερικούς μήνες και αυτή η δεύτερη πρόβλεψη έχει γίνει πραγματικότητα με τα χρώματα που πετούν. Σήμερα είναι σχεδόν αδύνατο να ενεργοποιήσετε το ραδιόφωνο χωρίς να ακούσετε αυτόν τον ριψοκίνδυνο ύμνο μέσω των ηχείων σας. Θα ήταν εύκολο να γράψω το Macklemore μακριά σαν ένα φλας στο τηγάνι, ένα χτύπημα θαύμα, ωστόσο, ήμουν πολύ εντυπωσιασμένος πρόσφατα για να μάθετε ότι ο τύπος δεν είναι αστείο. Στην πραγματικότητα, ο Macklemore και ο παραγωγός συνεργάτης του Ryan Lewis είναι μια σοβαρή δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη στην μουσική επιχείρηση αυτή τη στιγμή. Αυτοί οι δυο συγκρατούσαν τα μεσαία τους δάχτυλά τους στη γενική εγκατάσταση παραγωγής δίσκων και έκανε μια περιουσία για τον εαυτό τους στη διαδικασία. Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς αν πιστεύετε στον εαυτό σας και εργάζεστε εξαιρετικά σκληρά, μπορείτε να κάνετε τα όνειρά σας πραγματικότητα και να γίνετε πολύ πλούσιοι στη διαδικασία. Λοιπόν, πώς το έκαναν και γιατί η μουσική βιομηχανία είναι τρομαγμένη από την εγχώρια επιτυχία τους;

Τα πρώτα χρόνια του Macklemore

Ο Macklemore γεννήθηκε τον Ben Haggerty στο Σιάτλ της Ουάσινγκτον τον Ιούνιο του 1983. Έκανε μια πρώιμη γοητεία με τον hip-hop στην ηλικία των έξι ετών αφού άκουσε το Digital Underground για πρώτη φορά. Αυτή η γοητεία εξελίχθηκε σε ένα πλήρες πάθος από τη στιγμή που ήταν έφηβος. Σε ηλικία 14 ετών ο Macklemore άρχισε να γράφει τους δικούς του στίχους. Επίσης κάπνιζε ζιζάνια και έπινε αλκοόλ για πρώτη φορά. Όταν δεν ραπαγόταν, ο Macklemore εργάστηκε ως φρουρός ασφαλείας σε μια νεκροταφική μονάδα και στο ζωολογικό κήπο του Σιάτλ. Σε κάποιο σημείο του 2005, συναντήθηκε με τον μελλοντικό παραγωγό Ryan Lewis μέσω του Myspace. Τα επόμενα χρόνια, το δίδυμο συνεργάστηκε χωρίς διακοπή. Δυστυχώς, καθώς περνούσε ο καιρός, ο Macklemore ανέπτυξε επίσης μια πιο σοβαρή συνήθεια ναρκωτικών. Μέχρι το 2008 προσγειώθηκε σε αποτοξίνωση για να θεραπεύσει μερικά σοβαρά προβλήματα εθισμού, ειδικά σε σχέση με τον φονέα πόνου OxyContin.

Μετά από να πάρει καθαρό, Macklemore και Lewis πήγε σε ένα δημιουργικό δάκρυ. Μεταξύ 2009 και 2011, το δίδυμο κυκλοφόρησε μια πληθώρα αυτοπαραγωγών singles και mixtapes πάνω στο iTunes και διάφορα social media outlets. Πραγματοποίησαν κάθε χώρο που θα τους είχε και αργότερα έχτισαν μια μικρή λατρεία ακολουθώντας κυρίως στη δυτική ακτή. Όλη η δουλειά τους τελικά κατέληξε σε ένα πλήρες άλμπουμ με τίτλο "The Heist", το οποίο κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2012. Το "The Heist" έκανε το ντεμπούτο του στο # 1 στο iTunes και στο # 2 στο Billboard Hot 100. Το άλμπουμ πούλησε σχεδόν 80.000 αντίτυπα στην πρώτη εβδομάδα και πάνω από 1,2 εκατομμύρια μέχρι σήμερα, χωρίς ενδείξεις επιβράδυνσης. Το ενιαίο Thrift Shop ήταν # 1 στην Billboard για έξι εβδομάδες διαδοχικά και έχει πουλήσει επτά εκατομμύρια singles στις ΗΠΑ, πέντε εκατομμύρια στην Αυστραλία και δύο εκατομμύρια στη Νέα Ζηλανδία. Έχει επίσης προβληθεί 490 εκατομμύρια φορές στο Youtube, καθιστώντας το το 14ο πιο πολυαναμενόμενο βίντεο όλων των εποχών σε αυτόν τον ιστότοπο. Αλλά ίσως το πιο εντυπωσιακό γεγονός για τους Macklemore και Ryan Lewis είναι ότι το έχουν κάνει όλα χωρίς ποτέ να υπογράψετε μια συμφωνία ρεκόρ! Ο Mackelmore και ο Ryan Lewis έχουν κυριολεκτικά κολλήσει το δάχτυλό τους στην επικρατούσα μουσική βιομηχανία. Στοίχημα τα πάντα για τον εαυτό τους και σήμερα αποκομίζουν τα οφέλη.

Διαμονή Ανεξάρτητη

Συνήθως, καθώς ο καλλιτέχνης κερδίζει δημοτικότητα στο iTunes ή σε μικρότερα μουσικά φεστιβάλ, θα υπογράψει σύμβαση με μία από τις μεγαλύτερες δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι εταιρείες βοηθούν να καλλιεργήσουν, να προωθήσουν και να διανείμουν μουσική σε όλο τον κόσμο. Στις πρώτες μέρες, οι Macklemore και Ryan Lewis απορρίφθηκαν από κάθε δισκογραφική εταιρεία στον πλανήτη. Αυτό τους ανάγκασε να βρουν τρόπους να απελευθερώσουν και να προωθήσουν τη μουσική από μόνες τους. Δεδομένου ότι κέρδισαν λίγη πρόσφυση, τελικά κάθισαν μερικές μεγάλες ετικέτες, αλλά μέχρι τότε το δίδυμο είχε αποκτήσει επιφυλακτικότητα από την ιδέα να πουλήσει ένα τεράστιο μέρος των δυνατοτήτων τους για κάποια βραχυπρόθεσμα μετρητά και άνεση. Ο Macklemore τραγουδά για αυτή την απόφαση στο κομμάτι " Jimmy Iovine"(το τραγούδι ονομάζεται μετά από το κεφάλι των Interscope αρχείων, αλλά δεν είναι απαραίτητα γι 'αυτόν συγκεκριμένα):

1. Θα σας δώσουμε εκατό χιλιάδες δολάρια
2. Αφού βγαίνει το άλμπουμ σας, θα χρειαστεί πίσω αυτά τα χρήματα που δανείσασες
3. Έτσι είναι πραγματικά σαν δάνειο
4. Ενα δάνειο? Έλα, όχι
5. Είμαστε μια ομάδα, 360 μοίρες, θα φτάσουμε στους στόχους σας!
6. Θα πάρετε το ένα τρίτο του εμπορίου που πουλάτε στο δρόμο
7. Μαζί με το τρίτο των χρημάτων που κάνετε όταν βγάζετε τις παρουσιάσεις σας
8. Ο διευθυντής παίρνει 20, ο πράκτορας κρατήσεων παίρνει 10
9. Λοιπόν, μετά από φόρους, εσείς και ο Ryan έχετε 7% να χωρίσετε

Αντί να πάρει τα σύντομα χρήματα, ο Macklemore δημιούργησε τη δική του εταιρεία (που ονομάζεται κατάλληλα η Macklemore LLC) και αποφάσισε να απελευθερώσει την Heist από μόνη της. Το δίδυμο πέτυχε ένα τυχερό διάλειμμα όταν η μπύρα Miller χρησιμοποίησε το τραγούδι τους "Can not Hold Us" σε ένα ευρωπαϊκό εμπόριο για το MGD. Οι Macklemore και Lewis έριξαν το 100% των χρημάτων τους στο Miller για να παραγάγουν την Heist και τελικά να κάνουν ένα μουσικό βίντεο για το Thrift Shop. Όταν ήρθε η ώρα να βρεθεί ένας διανομέας για τα φυσικά (μη iTunes) άλμπουμ, προσέλαβαν μια εταιρεία που ονομάζεται Alternative Distribution Alliance (ADA). Παρόλο που από τεχνική άποψη η ADA ανήκει στην Warner Music, δεν είναι σχεδόν η ίδια με τη διανομή από μια σημαντική ετικέτα σε μερικούς βασικούς τομείς. Πρώτα απ 'όλα, η ADA δεν προωθεί καλλιτέχνες. Απλά στέλνουν ρεκόρ έναντι αμοιβής.Δεύτερον, και αυτό είναι ζωτικής σημασίας, η ADA δεν παρέχει κανένα χρήμα εκ των προτέρων στους καλλιτέχνες και συνεπώς δεν λαμβάνει κανένα από τα κερδοφόρα κέρδη που παράγονται από τις πωλήσεις άλμπουμ.

Να γίνετε πλούσιοι

Ας χρησιμοποιήσουμε μερικούς πολύ συντηρητικούς υποθετικούς αριθμούς. Υποθέτοντας ότι με μια σημαντική σύμβαση ρεκόρ ένας καλλιτέχνης θα κρατούσε μόνο 20% των κερδών του (μετά από δαπάνες εμπορίας, διανομής και παραγωγής). Αν ένα λεύκωμα κοστίζει 9,99 δολάρια και το "The Heist" έχει μέχρι στιγμής πωλήσει 500,000 αντίτυπα, ένας τυπικός καλλιτέχνης θα φτάσει 1 εκατομμύριο δολάρια. Διανέμοντας μέσω της ADA, ο Macklemore και ο Ryan Lewis διατηρούν συντηρητικά το 70% των κερδών που ισοδυναμεί με 3,5 εκατομμύρια δολάρια! Υποθέτοντας ότι έχουν πουλήσει 12 εκατομμύρια singles παγκοσμίως και διατηρούν Το 70% των κερδών αυτό είναι άλλο 8,4 εκατομμύρια δολάρια. Από την κυκλοφορία του άλμπουμ τον Οκτώβριο, εκτιμούμε ότι τόσο ο Ryan Lewis όσο και ο Macklemore έχουν κερδίσει περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια ένα κομμάτι από πωλήσεις μουσικής, εμπορεύματα και περιηγήσεις. Και επειδή είναι κάτοικοι της Ουάσινγκτον, δεν χρειάζεται να πληρώνουν φόρο εισοδήματος. Εάν ζούσαν στην Καλιφόρνια, οι φόροι τους θα ήταν τουλάχιστον 13% υψηλότεροι. Μπορείτε να δείτε πώς αυτό το νέο σύστημα μπορεί να ανησυχεί τα στελέχη της μουσικής. Εάν δύο παιδιά από το Σιάτλ μπορούν να εκμεταλλευτούν το σύστημα και να κάνουν μια περιουσία με τους δικούς τους όρους, ποιος χρειάζεται μια δισκογραφική εταιρεία;

Δέκα Χιλιάδες Ώρες

Το πρώτο κομμάτι στο "The Heist" ονομάζεται "Δέκα χιλιάδες ώρες". Ο τίτλος και οι στίχοι που ακολουθούν αναφέρουν μια θεωρία για την επιτυχία που διαδόθηκε από τον συγγραφέα με τις καλύτερες πωλήσεις Malcolm Gladwell. Ο Gladwell συζητά τη θεωρία στο βιβλίο του "Outliers" το οποίο συμβαίνει να είναι το αγαπημένο μου βιβλίο όλων των εποχών. Η βασική προϋπόθεση της θεωρίας των δέκα χιλιάδων ωρών είναι ότι χρειάζεται πολύς χρόνος να εξασκηθείς μια δεξιότητα για να γίνεις ειδικός σε αυτήν. Με άλλα λόγια, αν ασκούσατε μπάσκετ για τρεις ώρες την ημέρα, επτά ημέρες την εβδομάδα, θα χρειάζονταν λίγο περισσότερο από 9 χρόνια για να γίνετε ειδικός (έχετε δεξιότητες επαγγελματικού επιπέδου). Έτσι εάν θέλετε να είστε στο NBA μέχρι την ηλικία των 18 ετών, θα πρέπει να ξεκινήσετε να ασκείστε όταν είστε 9 χρονών. Η άλλη βασική θεωρία του "Outliers" είναι ότι κανείς δεν γεννιέται φυσικά ένα σούπερ αστέρι, γίνεστε ένας με σκληρή δουλειά και αποφασιστικότητα.

1. Οι μεγάλοι δεν ήταν μεγάλοι γιατί κατά τη γέννηση τους μπορούσαν να ζωγραφίσουν
2. Οι μεγάλοι ήταν μεγάλη αιτία που ζωγραφίζουν πολύ

Ο Macklemore λέει ότι ο λόγος που είναι σήμερα επιτυχημένος ως ράπερ και ένας νηφάλιος άνθρωπος είναι πρακτική. Πολλή πρακτική και αποφασιστικότητα για πολλά χρόνια. Τα κακά νέα είναι ότι αυτό παίρνει πολλή δουλειά, τα καλά νέα είναι ότι μπορεί κανείς να το κάνει. Τι πιστεύεις για τον Macklemore και τον Ryan Lewis; Μπορείτε να μιμηθείτε μερικά από τα μαθήματά τους για να κάνετε τα όνειρά σας πραγματικότητα;