Το Kevrin Systrom της Instagram παίρνει το τελευταίο γέλιο (και $ 1,1 δισεκατομμύρια καθαρά κέρδη)

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα σχετικά νέο φαινόμενο που έχει επηρεάσει σημαντικά τις ζωές πολλών ανθρώπων. Από το MySpace και το Friendster πίσω στα σκοτεινά χρόνια στο Twitter και το YouTube στο Facebook και το Instagram, υπάρχουν σήμερα περισσότερες επιλογές από ποτέ για να συμβαδίσετε με τους φίλους, την οικογένεια και τις αγαπημένες σας προσωπικότητες. Ωστόσο, εάν είστε ένα χιλιετηρίο, ο τόπος που πρέπει να γίνει δεν είναι το Facebook, είναι το Instagram. Απλά ρωτήστε τον Kevin Systrom, τον συνιδρυτή και διευθύνων σύμβουλο της εφαρμογής ανταλλαγής φωτογραφιών με περισσότερα από 500 εκατομμύρια μέλη και το 63% όλων των Millennials στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το Σύστημα γνωρίζει τι κάνει. Στο 32, μπορεί να μετρήσει και μεταξύ αυτής της γενιάς.

Το 2005, ο Mark Zuckerberg προσπάθησε να πείσει το Systrom να παραιτηθεί από το προηγούμενο έτος στο Στάνφορντ για να έρθει δουλειά στο Facebook και να δημιουργήσει μια φωτογραφία υπηρεσία για το Facebook. Το Systrom μειώθηκε και κατέληξε να εργάζεται σε ένα καφενείο, όπου κάποτε σερβίρεται καφέ στον Zuckerberg. Στο τέλος, το Systrom θα είχε το τελευταίο γέλιο. Το Facebook απέκτησε το Instagram του Systrom το 2012 για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Τότε, είχε 30 εκατομμύρια χρήστες και η Silicon Valley σκέφτηκε ότι ο Zuckerberg ήταν παξιμάδι. Σήμερα, το Instagram έχει πολλούς χρήστες όπως το Twitter, το Snapchat και το Pinterest COMBINED - πάνω από 500 εκατομμύρια - και είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες όλων των εποχών. Η Instagram πρόσθεσε τα νεώτερα 100 εκατομμύρια χρήστες σε μόλις εννέα μήνες. Ακόμη καλύτερα για το Facebook είναι το γεγονός ότι το Instagram είναι επίσης ένας δημιουργός εσόδων. Η εφαρμογή έφερε 630 εκατομμύρια δολάρια το 2015.

Ο Kevin Systrom γεννήθηκε το 1983 στη Μασαχουσέτη. Είχε ένα πρώιμο ενδιαφέρον για τον προγραμματισμό υπολογιστών. Ως παιδί, δημιούργησε προγράμματα που θα φάρσαζαν τους φίλους του, εμφανίζοντάς τους να χαλάσουν τους λογαριασμούς AOL Instant Messenger. Το καλοκαίρι μεταξύ γυμνασίου και κολλεγίου, το Systrom εργάστηκε σε ένα παλιό σχολικό δισκοπωλείο στη Βοστώνη. Αυτό οδήγησε στη σύντομη καριέρα του ως DJ. Στα 17, το Systrom θα ανοίξει για πραγματικούς DJs σε κλαμπ στην Βοστώνη. Έπρεπε να φτάσει στον κλαμπ λόγω του και πάλι. Το Systrom πήγε στο Στάνφορντ για να μελετήσει την επιστήμη της μηχανικής και της διαχείρισης. Δημιούργησε προγράμματα στον ελεύθερο χρόνο του. Ένας από αυτούς ήταν ένας δικτυακός τόπος φωτογραφίας που έθεσε έτσι ώστε οι αδελφοί του αδελφού του να μοιράζονται εικόνες μεταξύ τους. Αυτό προκάλεσε το ενδιαφέρον του για τη φωτογραφία. Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού του στο εξωτερικό στην Ιταλία, ένας καθηγητής εισήγαγε το Systrom σε μια Holga-μια φτηνή κάμερα με μια λατρεία ακολουθώντας λόγω των φωτογραφιών ρετρό στυλ του. Το Systrom ερωτεύτηκε την αισθητική των φωτογραφιών του Holga. Κοίταξε τον ισχίο σε αυτόν.

Το Systrom πήρε μια πρακτική άσκηση στο Odeo, την εκκίνηση που τελικά γέννησε το Twitter κατά τη διάρκεια ενός καλοκαιριού κολέγιο. Αποφοίτησε από το Στάνφορντ το 2006 και προσγειώθηκε στο Google ως συνεργαζόμενος υπεύθυνος μάρκετινγκ προϊόντων που εργάζεται στο Gmail, το Ημερολόγιο Google, τα Έγγραφα και άλλα προϊόντα. Ήταν στο Google για δύο χρόνια. Το Systrom άρχισε να ενδιαφέρεται για εφαρμογές που βασίζονται σε τοποθεσίες όπως το Foursquare. Συγχρόνως ίδρυσε ένα κινητό παιχνίδι check-in που ονομάζεται Burbn το 2010. Δεν ήρθε πολύ καιρό πριν αρχίσει να ενδιαφέρεται για την ιδέα μιας φωτογραφικής εφαρμογής που έκανε ένα απλό πράγμα. Ανέπτυξε μια εφαρμογή που θα επικαλύπτει φωτογραφίες με φακούς εμπνευσμένους από Holga, ονόμασε αυτά τα φίλτρα φακών. Δημιούργησε το X-Pro II - το πρώτο φίλτρο - ενώ στις διακοπές του στο Μεξικό. Μόλις επέστρεψε, δημιούργησε περισσότερα φίλτρα. Σήμερα υπάρχουν περισσότερα από 20 φίλτρα για να διαλέξετε. Το Systrom σκέφτηκε τις νεοσύστατες εφαρμογές του ως στιγμιαίο τηλεγράφημα, εξ ου και το όνομα Instagram.

Το Systrom και ο συνιδρυτής του Mike Krieger εργάστηκαν για το Instagram μέρα και νύχτα για οκτώ εβδομάδες. Τη νύχτα της 6ης Οκτωβρίου 2010, το Systrom κυκλοφόρησε το Instagram και tweeted για τη νέα εφαρμογή. Περίπου 25.000 άτομα υπέγραψαν ένα λογαριασμό στις πρώτες 24 ώρες της Instagram. Μέσα σε εννέα μήνες, η εφαρμογή είχε επτά εκατομμύρια χρήστες, συμπεριλαμβανομένων διασημοτήτων όπως ο Justin Bieber και ο Ryan Seacrest. Το "Instagram" έγινε ρήμα.

Το κλειδί για την κολλητικότητα του Instagram είναι ότι είναι διαισθητικό, επιτρέπει στους χρήστες να παίζουν καλλιτεχνικό διευθυντή με τα φίλτρα και τα εργαλεία επεξεργασίας. Μια φωτογραφία ho-hum μπορεί να μετατραπεί σε μια λαμπερή φωτογραφία με την χρήση ενός φίλτρου Instagram. Κατά μέσο όρο, οι χρήστες της Instagram ξοδεύουν περισσότερα από 21 λεπτά στην εφαρμογή και συλλέγουν καθημερινά περισσότερες από 95 εκατομμύρια φωτογραφίες και βίντεο.

Περισσότερο από κάθε άλλη εφαρμογή, το Instagram διευκολύνει την εύρεση φωτογραφιών και χρηστών που μοιράζονται τα ενδιαφέροντά σας, ανεξάρτητα από το αν αυτό το ενδιαφέρον είναι τα σκυλιά ή το body piercing. Εάν υπάρχει ενδιαφέρον, υπάρχει ένα hashtag για αυτό στο Instagram.

Η κολλητική δέσμευση της Instagram αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο ορισμένες επιχειρήσεις δραστηριοποιούνται. Το 2015, ο σχεδιαστής μόδας Misha Nonoo παρουσίασε την ανοιξιάτικη επίδειξη μόδας της συλλογής του 2016 στο Instagram, όχι στις πασαρέλες της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης. Κατά τη διάρκεια του "InstaShow", οι χρήστες θα μπορούσαν να μετακινηθούν μέσω της συλλογής της μέσα στην εφαρμογή. Αντί για 20 μοντέλα και ένα ακριβό σετ, η Nonoo χρησιμοποίησε τρία μοντέλα και ένα smartphone. Το "InstaShow" της ήταν ένα χτύπημα και οδήγησε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της από ό, τι οποιαδήποτε παραδοσιακή έκθεση διαδρόμου είχε ποτέ. Καλύτερο από ολα? Θα κοστίσει μόνο το 65% του τι θα είχε μια επίδειξη στη Νέα Υόρκη.

Αλλά η έκκληση του Instagram φτάνει πέρα από τη μόδα. Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες διαφημίζουν επίσης. Γίγαντες γρήγορου φαγητού και μεγάλες τράπεζες διαφημίζουν την εφαρμογή. Στην πραγματικότητα, περισσότερες από 200.000 εταιρείες διαφημίζουν στο Instagram. Πριν από ένα χρόνο, αυτός ο αριθμός ήταν στα εκατοντάδες. Οι διαφημιστικές καμπάνιες Instagram είναι μια νίκη για τον διαφημιζόμενο, καθώς μια μελέτη Nielsen διαπίστωσε ότι η ανάκληση διαφημίσεων για τις χορηγίες της Instagram ήταν 2,8 φορές υψηλότερη από αυτή της παραδοσιακής διαφήμισης στο διαδίκτυο. Αυτό το είδος προσέγγισης έχει τραβήξει το TV Land και το House of Blues στο Instagram.TV Land προωθεί την παράσταση Εκπαιδευτικοί. Το House of Blues χρησιμοποιεί το Instagram για να πουλήσει εισιτήρια για συναυλίες στο χώρο της Βόρειας Καρολίνας.

Ο Mark Zuckerberg μπορεί να έχει κάνει τη συμφωνία μιας ζωής όταν το Facebook αγόρασε το Instagram. Ωστόσο, σε εκ των υστέρων, το Systrom μπορεί να έχει κάνει το χειρότερο. Αν περίμενε να πουλήσει, η απόκτηση ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων ίσως ήταν 10 δισεκατομμύρια δολάρια ή περισσότερα. Φυσικά, η εκρηκτική ανάπτυξη του Instagram μπορεί επίσης να αποδοθεί στα περιουσιακά στοιχεία του Facebook σε μεγάλο βαθμό. Από τους αλγόριθμους τους στη βάση δεδομένων των διαφημιζόμενων σε συμβουλές από τον Zuckerberg και στελέχη όπως ο Sheryl Sandberg - δεν μπορείτε πραγματικά να υπολογίσετε τον αντίκτυπο που είχε στο Systrom και την ανάπτυξη του Instagram. Λοιπόν, μπορείτε με έναν τρόπο, τουλάχιστον, Walmart χτύπησε Systrom να είναι μέλος του διοικητικού συμβουλίου τους και να οδηγήσει την ψηφιακή ανάπτυξη.

Ο Kevin Systrom έχει καθαρή αξία 1,1 δισ. Δολαρίων (κυρίως στο απόθεμα στο Facebook). Αντίθετα, αν είχε πάρει την προσφορά του Zuckerberg το 2005, θα ήταν αναμφισβήτητα πολύ πλούσιος, αλλά είναι απίθανο να είναι δισεκατομμυριούχος σήμερα.