Το μάρκα της Ιορδανίας υποφέρει από ένα πρόβλημα που ήταν προηγουμένως "αδιανόητο"

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Όταν σκέφτεστε τα παπούτσια μπάσκετ, η Nike Air Jordan είναι σχεδόν σίγουρα ένα από τα πρώτα πράγματα που σκέφτεστε. Με περισσότερα από 30 χρόνια παπούτσια στην περίφημη ιστορία της, το όνομα "Air Jordan" είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα τόσο στον αθλητισμό όσο και στον κόσμο της μόδας. Αλλά παρά τη φήμη ότι η Air Jordan έχει κερδίσει κατά τη διάρκεια των τελευταίων τριών δεκαετιών ως το πιο δημοφιλές παπούτσι μπάσκετ στη Γη, η Nike μπορεί να έχει ένα σημαντικό πρόβλημα στα χέρια τους που προηγουμένως θεωρούνταν αδύνατο.

Δεν ήταν πολύ καιρό πριν ότι οι ιστορίες των ανθρώπων που δολοφονήθηκαν σε γραμμές για την Air Jordans έκλεψαν τις επικεφαλίδες σε τακτική βάση, που χρησίμευαν ως προληπτικές παραμύθια καταναλωτισμού κακό. Αλλά αυτές οι απειλητικές ιστορίες γύρω από την Air Jordans φαίνονταν να εξαφανίζονται από τις πρόσφατες. Ο λόγος? Το 2015, ο Mark Parker, CEO της Nike, δήλωσε ότι η Jordan Brand προσπαθούσε να αυξήσει τις δραστηριότητές της από έσοδα ύψους 2,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων (2015), σε 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια το έτος 2020. Για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο θα έπρεπε να κάνουν σημαντικά μεγαλύτερα τις ποσότητες κάθε αθλητικού παπουτσιού που απελευθερώνουν. Ενώ αυτό σημαίνει ότι η αγορά της αγαπημένης σας Air Jordan είναι πολύ πιο εύκολη τώρα, η στρατηγική της Jordan Brand έφερε μαζί της και ένα αρνητικό. Οι Air Jordans βρίσκονται τώρα σε ράφια.

Πριν από το 2015, θα ήταν σχεδόν αδύνατο να βρούμε ένα ρετρό ζευγάρι Jordans που κάθεται στα ράφια, ακόμη και το απόγευμα της κυκλοφορίας. Οι μικρότερες ποσότητες σήμαιναν ότι λιγότεροι άνθρωποι μπορούσαν να αποκτήσουν παπούτσια, μια έλλειψη που έκανε τα παπούτσια πολύ πιο πολυπόθητο. Αλλά τώρα, χάρη στη στρατηγική της Jordan Brand για την παραγωγή περισσότερων παπουτσιών, εκτός από μερικά ζεύγη επιλογών Air Jordans (Air Jordan 'Royal' 1, για παράδειγμα) σχεδόν κάθε ρετρό Air Jordan μπορεί να βρεθεί κάθεται στα ράφια μέχρι αρκετές εβδομάδες μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, και μπορεί να βρεθεί καν σε καταστήματα, κάτι που θα ήταν ανύπαρκτο πριν από λίγα χρόνια.

Η χαλαρή απόδοση της γραμμής Air Jordan δεν χάθηκε από τους οικονομικούς αναλυτές. Σε μια σημείωση σχετικά με το Foot Locker που έγραψε η Morgan Stanley, η απόδοση του Jordan Brand ήταν "πολύ χειρότερη από το αναμενόμενο". Το σημείωμα συνέχισε να λέει ότι η έλλειψη πωλήσεων είναι ένα "αδιανόητο πρόβλημα μάρκας" για την Jordan Brand. Ο CEO της Foot Locker Dick Johnson δήλωσε σε τηλεφωνική επικοινωνία με τους επενδυτές νωρίτερα αυτό το μήνα ότι «οι πωλήσεις ορισμένων μοντέλων της Ιορδανίας επιβραδύνθηκαν σημαντικά σε σύγκριση με τα ιστορικά ποσοστά» στη Βόρεια Αμερική.

Όταν συνδυάζεται με το γεγονός ότι οι τρέχουσες τάσεις στη μόδα στρέφονται περισσότερο προς τους δρομείς και τα πάνινα παπούτσια με χαμηλές κορυφαίες σιλουέτες, όπως οι Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost και NMD, η Jordan Brand φαίνεται να έχει πρόβλημα στα χέρια τους. Σύμφωνα με την Morgan Stanley, η Nike έχει είτε "παρερμηνεύσει" είτε "υποτίμησε τη σοβαρότητα της κατάστασης".

Πώς μπορεί η Jordan Brand να λύσει αυτό το πρόβλημα; Η μείωση της ποσότητας των υποδημάτων που γίνονται, καθώς και η ποσότητα των χρωμάτων που απελευθερώνονται μπορεί να είναι μια λύση για το θέμα. Αν και φαίνεται ότι ο στόχος της Nike είναι να αυξήσει τα έσοδα της Jordan Brand (τα έσοδα της Jordan Brand αυξήθηκαν στα 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια για το οικονομικό έτος 2017), η μείωση της ποσότητας των παπουτσιών που δημιουργεί δημιουργεί σπανιότητα, γεγονός που δημιουργεί "διαφημιστική εκστρατεία". Ο Yeezys κυριαρχεί τώρα στον κόσμο της διαφημιστικής κούρσας των σπορ. ένα μέρος όπου η Air Jordan ήταν βασιλιάς και η έλλειψη είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο. Η προσφορά της Yeezys δεν είναι ποτέ αρκετή για να καλύψει τη ζήτηση, η οποία βοήθησε την Adidas να πάρει σταθερά το μερίδιο αγοράς από την Jordan Brand.

Η Jordan Brand πήγε από το μερίδιο αγοράς του 14,8% τον Μάιο του 2016, κατέχοντας μερίδιο αγοράς 11,8% τον Μάιο του 2017. Εν τω μεταξύ, η Adidas πήγε από το μερίδιο αγοράς του 6,3% τον Μάιο του 2016, σε μερίδιο αγοράς 11,3% μόλις ένα χρόνο αργότερα, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς NPD Group.

Στο τέλος της ημέρας, αν και η Jordan Brand φέρνει σημαντικά περισσότερα έσοδα από τα προηγούμενα χρόνια, φαίνεται ότι το πρόβλημά τους είναι απλώς το υπερβολικό κορεσμό. Είτε πρόκειται είτε για την επίλυση αυτού του προβλήματος, είτε για την επίλυση αυτού του προβλήματος. Παρά το ζήτημα αυτό, γνωρίζουμε ότι υπάρχει ένα άτομο που δεν ανησυχεί. Μάικλ Τζόρνταν. Καταβλήθηκαν 100 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα για τις πωλήσεις του τελευταίου έτους.