Πώς ο Kenny Chesney έγινε ένας δρομέας Ρομά με τη βοήθεια των χιλιετηρίδων

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Πρόσφατα, παρουσιάσαμε μια σειρά διασημοτήτων που διαδραματίζουν αυτοκρατορίες χωριστές από τις επιλεγμένες δημιουργικές τέχνες. Αφήσαμε έναν από τον κατάλογο: ο Kenny Chesney ξεκίνησε το ρούμι του Blue Chair Bay το 2013. Αλλά σε αντίθεση με άλλες προσωπικότητες που μεταβιβάζουν τη λειτουργία των αυτοκρατοριών τους στους εργαζόμενους, ο κωπηλάτης χώρας Chesney το κάνει με τον τρόπο του, επιβλέποντας τα πάντα ως Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου.

Λίγο περισσότερο από τρία χρόνια από τότε που η Chesney ξεκίνησε το Blue Rum Bay, τα πράγματα πάνε καλά. Οι ετήσιες πωλήσεις σχεδόν τριπλασιάστηκαν από το 2013 - και ακόμη πιο αξιοσημείωτες, δεδομένου ότι τα τελευταία τρία χρόνια παρουσίασαν συνολική μείωση των πωλήσεων ρούμι. Ο Chesney έχει προσεγγίσει την επιχείρηση ρουμιού του ως ξεκίνημα, και οι μη συμβατικές τακτικές μάρκετινγκ - και οι νέες προσλήψεις - τον βοηθούν να παραμείνει μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Η απόκτηση του σωστού προϊόντος ήταν πάντα σημαντική για την Chesney. Σε ένα σημείο, προσεγγίστηκε από ένα μεγάλο εμπορικό σήμα για να πάρει μια άδεια εκμετάλλευσης, αλλά Chesney ήθελε να το πάει μόνο του. Έχει το όραμα για αυτήν την εταιρεία από το 2001 και όταν τελικά το ξεκίνησε, έβαλε τα δικά του χρήματα ως ο μοναδικός επενδυτής.

Ο Blue Chair Bay πώλησε 36.000 περιπτώσεις ρουμιού το 2013 και 47.000 περιπτώσεις το 2014, αλλά η Chesney ήθελε περισσότερα. Έτσι έφερε όλο το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση στο σπίτι. Μίσθωσε τον πολυετή του διευθυντή περιοδείας και τον κολέγιο David Farmer ως πρόεδρο του Blue Chair Bay. Ο Chesney σκέφτηκε αν ο Farmer μπορούσε να πάρει τη μουσική του από μπαρ σε στάδια, θα μπορούσε επίσης να κάνει το ίδιο για το ρούμι του.

Ο αγρότης τότε έκανε κάτι ασυνήθιστο ότι αυτός και ο Chesney πιστώνουν με την πρόσφατη επιτυχία της μάρκας. Δημιούργησε μια ομάδα προσωπικού μάρκετινγκ επτά ατόμων, αποτελούμενη εξ ολοκλήρου από χιλιετίες. Η μέση ηλικία στο τμήμα μάρκετινγκ της Blue Chair Bay είναι 25 χρόνια και μαζί δεν έχουν απολύτως καμία εμπειρία στον κλάδο των οινοπνευματωδών πριν ξεκινήσουν τις εργασίες για το Chesney.

Το 2015 η Blue Chair πούλησε 75.000 περιπτώσεις ρούμις - 31,5% περισσότερα από ό, τι το προηγούμενο έτος. Για το 2016 μέχρι στιγμής, η εταιρεία είναι σε καλό δρόμο να πουλήσει 100.000 περιπτώσεις. Τα στελέχη της εταιρείας πιστώνουν αυτό στο νέο σχέδιο μάρκετινγκ.

Η Chesney θέλει το Blue Chair Bay να είναι αυτόνομο ως μια πραγματικά μεγάλη, αυθεντική μάρκα, αντί να συνδέεται με τη διασημότητα του για να πετύχει. Και είναι σε αυτό για το μακρύ χρονικό διάστημα. Δεν κοιτάζει απλώς να το πουλήσει στη βάση των ανεμιστήρων του. Θέλει να πάρει τα χρήματα που επέστρεψε και στη συνέχεια κάποια. Ο Chesney σχεδίασε σχολαστικά την εταιρεία για περισσότερο από μια δεκαετία πριν την ξεκινήσει. Αυτό μοιάζει με ένα άτομο με όραμα.

Ο Kenny Chesney έχει καθαρή αξία 155 εκατομμυρίων δολαρίων.