Πώς η Nike προσγειώθηκε τον Michael Jordan Back Το 1984

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Παρά το γεγονός ότι ο Michael Jordan δεν έχει παίξει για το NBA εδώ και πάνω από μια δεκαετία, το "Air Jordan" εξακολουθεί να θεωρείται ως μία από τις πιο δημοφιλείς, αν όχι το πιο δημοφιλές, σειρά πάνινων παπουτσιών όλων των εποχών. Αλλά η Air Jordan δεν συνέβη σχεδόν ποτέ. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς η Νίκη προσγειώθηκε στον Michael Jordan.

MJ φορούσε Converse κατά τη διάρκεια του χρόνου του στο Πανεπιστήμιο της Βόρειας Καρολίνας, αλλά ο μόνος λόγος που το έκανε ήταν επειδή ο Dean Smith πληρώθηκε $ 10.000 από τον Converse, προκειμένου οι παίκτες του να φορούν το εμπορικό σήμα. Όταν η Ιορδανία αποφάσισε να παραιτηθεί από την ανώτερη σεζόν της UNC και να δηλώσει για το σχέδιο NBA του 1984, εμφανίστηκε στα κεντρικά γραφεία του Converse για να τους επιτρέψει να συμμετάσχουν στην ομάδα Converse, όχι επειδή ήθελε, αλλά από σεβασμό για τον προπονητή του κολλεγίου. Ο Converse του υποσχέθηκε ότι θα αντιμετωπιστεί όπως τα άλλα σούπερ σταρ της εταιρείας, όπως ο Magic Johnson, ο Larry Bird και ο Δρ J, και ότι θα του καταβάλουν 100.000 δολάρια ετησίως, ανάλογα με τα υπόλοιπα αστέρια του Converse. Αν και το ενδιαφέρον Michael, η μάρκα έγινε όλο και λιγότερο δημοφιλής σε εθνικό επίπεδο και αργά υιοθέτησε νέες καινοτομίες στα προϊόντα της, όπως η χρήση δέρματος στα αθλητικά παπούτσια. Με άλλα λόγια, η εταιρεία δεν είχε καμία πιθανότητα. Ο Joe Dean, διευθυντής μάρκετινγκ για το Converse, δήλωσε την κατάσταση: «Ήμασταν σε ένα δύσκολο σημείο … Αν δώσαμε στον Michael περισσότερα [χρήματα], τι θα κάναμε με το Magic, το Bird και τον Δρ J;

Αν και το όνομα του Michael Jordan είναι πλέον συνώνυμο με τη Nike, το πιστεύετε ή όχι, το σήμα που η Ιορδανία ήθελε να φορέσει στο ΝΒΑ δεν ήταν η Nike, αλλά η adidas. Η Ιορδανία είπε ακόμη ότι ποτέ δεν φορούσε παπούτσι Nike στη ζωή του προτού υπογράψει τη συμφωνία της Nike. Όταν ο Ιορδανός επέστρεψε από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1984, είπε στον πράκτορά του, Ντέιβιντ Φαλκ, ότι δεν είχε κανένα συμφέρον να υπογράψει με τη Νίκη και ότι ήθελε ο Falk να «κάνει ό, τι χρειαζόταν για να πάρει την Jordan με την adidas». Ο Φαλκ όμως ήθελε να υπογράψει η Ιορδανία με τη Νίκη. Ο Falk είχε μια ισχυρή σχέση με τον Rob Strasser, ο οποίος έκανε όλες τις συμφωνίες στη Nike. Η πλειοψηφία των πελατών της Falk, όπως ο Bernard King, ο Phil Ford και ο Μωυσής Malone, ήταν σημάδια της Nike. Ήθελε ο Ιορδανός να είναι μεταξύ αυτών των signees. Έτσι, ο Falk έκανε ό, τι θα έκανε κανείς όταν θέλουν κάποιον να κάνει κάτι. κάλεσε τους γονείς της Ιορδανίας. Είπε στους γονείς της Ιορδανίας ότι χρειάστηκε την Ιορδανία στην παρουσίαση της Nike. Δούλεψε. Η Ιορδανία ήταν στο δρόμο της στο Beaverton, ή για να παρακολουθήσει την παρουσίαση της Nike.

Όταν πήγαν στα κεντρικά γραφεία της Nike, συναντήθηκαν με τον Strasser, τον σχεδιαστή Peter Moore και τον Howard White και τον Sonny Vaccaro, τα άτομα που ήταν υπεύθυνα για το μπάσκετ στη Nike. Κατά την παρουσίαση, ο Ιορδανός έδειξε τη δική του ταινία επισήμανσης στα Sisters Pointer "Jump", εκτός από την εμφάνιση της Ιορδανίας και του κόκκινου και μαύρου σχεδιασμού παπουτσιών. Ο Moore είπε στην Ιορδανία ότι θα μπορούσαν να προσαρμόσουν το παπούτσι στις προτιμήσεις του Ιορδανού. κάτι που ήταν τότε επαναστατικό. Δεν υπάρχουν παπούτσια προσαρμοσμένα στις ανάγκες των αθλητών εκείνη τη στιγμή. οι αθλητές πήραν ό, τι τους έδωσαν οι εταιρείες. Είπε η Ιορδανία της παρουσίασης χρόνια αργότερα: «Έκαναν πραγματικά μεγάλη προσπάθεια να προσπαθήσουν να δώσουν τα χρήματά μου στο παπούτσι».

Αργότερα στην παρουσίαση, μετακόμισαν σε ένα άλλο δωμάτιο, και η Ιορδανία έδειξε περισσότερα πιθανά σχέδια εάν αποφάσισε να συνδεθεί με τη Nike. Ο Phil Knight, πρόεδρος και συνιδρυτής της Nike, μπήκε σε αυτές τις συνομιλίες. Σε αυτό το σημείο ο Rob Strasser, που ήξερε την Ιορδανία αγαπούσε τα αυτοκίνητα, είπε στην Ιορδανία, ενώ έφτασε στην τσέπη του: "Αν έρχεσαι με τη Nike …"

Ο Phil Knight συνέδεσε το στήθος του, σαν να είχε τα κλειδιά του αυτοκινήτου στην τσέπη του. Δεν το έκανε. Ο Strasser έβγαλε δύο αυτοκίνητα Mercedes. "Πιστεύω ότι ο Phil είχε σχεδόν καρδιακή προσβολή", δήλωσε ο Falk.

Αφού ολόκληρη η ομάδα βγήκε στο δείπνο, ο Falk ρώτησε τον Jordan τι σκέφτηκε για την παρουσίαση. Η Ιορδανία απάντησε: "Δεν θέλω να πάω σε άλλη συνάντηση."

Η Nike προσέφερε Jordan 500.000 δολάρια ετησίως σε μετρητά για πέντε χρόνια, μακράν το πλουσιότερο συμβόλαιο τένις στην ιστορία. Ο James Worthy είχε προηγουμένως κατοχυρώσει το ρεκόρ για την πλουσιότερη συμφωνία με τα πάνινα παπούτσια, κάνοντας $ 150.000 ετησίως για οκτώ χρόνια με τη New Balance. Εκτός από τις επιλογές μετοχών και άλλα διάφορα μέρη της συμφωνίας, ο Falk είπε ότι η Ιορδανία θα σταθεί να κάνει 7 εκατομμύρια δολάρια πάνω από πέντε χρόνια, εφόσον η Nike δεν τερμάτισε τη σύμβαση. Η Nike έθεσε μια ρήτρα στη συμφωνία που δήλωσε ότι αν δεν έκανε ένα από τα τρία πράγματα στα πρώτα τρία χρόνια της, 1) να κερδίσει το Rookie of the Year, 2) να γίνει All-Star ή 3) κατά μέσο όρο 20 πόντους ανά παιχνίδι, ώστε η εταιρεία να μπορέσει να τερματίσει τη συμφωνία δύο χρόνια νωρίτερα, εκτός αν πωλήσει τουλάχιστον 4 εκατομμύρια δολάρια αξίας παπούτσια στο τρίτο έτος του, στο οποίο θα πάρει τα τελευταία δύο χρόνια της συμφωνίας. Όλες αυτές οι διατάξεις φαίνονται ανόητες αναδρομικά, διότι η Ιορδανία θεωρείται πλέον ως ο μεγαλύτερος παίκτης μπάσκετ όλων των εποχών.

Αλλά υπήρχε ένα ακόμα πράγμα. Ο Μιχαήλ Ιορδάνης ήθελε ακόμα να υπογράψει με το παπούτσι που φορούσε όλη του τη ζωή. adidas. Ο Michael έκανε μια τελευταία προσπάθεια να υπογράψει με την γερμανική μάρκα παπουτσιών. Είπε η Ιορδανία: "Επέστρεψα στη σύμβασή μου για το adidas και είπε:" Αυτό είναι το συμβόλαιο Nike - αν έρχεστε οπουδήποτε κοντά, θα υπογράψω μαζί σας. "Η Adidas βρέθηκε σε κατάσταση ροής μετά την αποβίβαση του ιδρυτή της Adi Dassler το 1978. Η σύζυγός του, η Käthe, ανέλαβε την επιχείρηση και ο γιος και οι τέσσερις κόρες της είχαν ξεχωριστά τμήματα. Οι σύζυγοι των θυγατέρων ήταν επίσης πολύ εμπλεκόμενοι στη λειτουργία της εταιρείας, γεγονός που οδήγησε σε εντάσεις.Η Käthe δεν ήταν σε καλή υγεία και ένα σχέδιο διαδοχής, αντί να υπογράψει την Ιορδανία, ήταν η πρώτη προτεραιότητα για την adidas εκείνη τη στιγμή. Η Adidas δεν μπορούσε να έρθει κοντά στην προσφορά της Nike.

Γρήγορα προς τα εμπρός εδώ και 30 χρόνια από τότε, και η Air Jordan είναι αναμφισβήτητα η πιο δημοφιλής γραμμή πάνινων παπουτσιών όλων των εποχών. Με σχεδόν 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις και μια νέα κυκλοφορία που συμβαίνει σχεδόν κάθε εβδομάδα που πωλεί σχεδόν αμέσως, είναι σαφές ότι η Nike πήρε τη σωστή απόφαση υπογράφοντας τον Michael Jordan. Αλλά τι θα συμβεί αν η MJ καταλήξει να υπογράψει με την adidas; Τα παπούτσια του θα είναι ακόμα δημοφιλή τώρα; "Δεν θα μάθουμε ποτέ", δήλωσε ο Ιορδανία.