Θυμηθείτε τον ιδρυτή της Wendy και τον Pitchman Dave Thomas; Μας λείπουν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις του! Ποια ήταν η αξία του;

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Για δεκαετίες, ο γοητευτικός, εύκολος τύπος που μας θυμίζει όλους τους μπαμπάδες ή τους παππούδες μας, Dave Thomas, ήταν ο pitchman για τον Wendy. Ήταν ο ιδρυτής της αλυσίδας μπιφτέκι και χρησιμοποίησε την καθαρή του περικοπή και την υγιεινή προσωπικότητά του για να μιλήσει για την επιχείρησή του. Οι διαφημίσεις του για τους Wendy ήταν απτές και απευθύνονταν σε ενήλικες έναντι των ανταγωνιστών τους, με έμφαση στην κατάρτιση παιδιών για να πείσουν τους γονείς τους να τους μεταφέρουν στο McDonald's για ένα ευτυχισμένο γεύμα κ.λπ. Ο Thomas είναι ο κάτοχος του βιβλίου Guinness World Records για τη μεγαλύτερη τηλεοπτική καμπάνια από ιδρυτή εταιρείας. Εμφανίστηκε σε περισσότερες από 800 διαφημίσεις του Wendy από το 1989 έως λίγο πριν το θάνατό του.

Ο Θωμάς πέθανε το 2002 στην ηλικία των 69 ετών ως αποτέλεσμα του καρκίνου του ήπατος. Σήμερα, ο Wendy χρησιμοποιεί μερικές φορές μια εικόνα γελοιογραφίας του ιδρυτή του για τη διαφήμιση, τη συσκευασία και το branding του. Αυτό ήταν ένα σχέδιο που δημιουργήθηκε πριν από το θάνατο του Θωμά, όταν συμφώνησε να δώσει στην εταιρεία το "πλήρες δικαίωμα, τίτλο, συμφέρον και ιδιοκτησία στο Thomas Persona". Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς ο Dave Thomas μεγάλωσε για να γίνει ο πιο δημοφιλής pitchman στην επιχείρηση διαφημίσεων.

Ο Θωμάς γεννήθηκε στο Ατλάντικ Σίτυ το 1932. Η μητέρα του ήταν μια νεαρή, άγαμη γυναίκα που δεν γνώριζε ποτέ. Εγκρίθηκε όταν ήταν έξι εβδομάδες από τους Rex και Auleva Thomas. Η μητέρα του πέθανε όταν ήταν πέντε ετών και ο Τόμας κατέληξε να μετακινείται στη χώρα με τον υιοθετημένο πατέρα του σε αναζήτηση εργασίας. Έχασε επίσης δύο μητέρες από την ηλικία των 10. Έζησε ένα κομμάτι της παιδικής του ηλικίας στο Καλαμάζο, Μίτσιγκαν με τη γιαγιά του. Καθ 'όλη τη ζωή του ενήλικα, πίστευε τη γιαγιά του, διδάσκοντάς τον τη σημασία της υπηρεσίας και μεταχειρίζοντας τους άλλους με σεβασμό.

Ο Θωμάς πήρε την πρώτη του δουλειά στις 12, σε ένα καλό εστιατόριο με το όνομα Regas Restaurant στο Knoxville, Tennessee. Όταν ήταν 13 ετών, έμαθε ότι είχε υιοθετηθεί. Στις 15, ήταν στο Φορτ Γουέιν, Ιντιάνα και εργάστηκε στο Εστιατόριο Hobby House. Όταν ο μπαμπάς του ήταν έτοιμος να κινηθεί και πάλι, ο Thomas αποφάσισε να μείνει στο Fort Wayne. Έφυγε από το λύκειο για να εργαστεί με πλήρη απασχόληση στο εστιατόριο. Ο Thomas θα συνεχίσει να λαμβάνει το GED το 1993, σε μια προσπάθεια να μην ενθαρρύνει τα παιδιά να εγκαταλείψουν το λύκειο σε μια προσπάθεια να μιμηθούν την επιτυχία του.

Το 1950, ο Θωμάς προσφέρθηκε εθελοντικά να ενταχθεί στον στρατό όταν ξέσπασε ο πόλεμος της Κορέας. Με την εμπειρία του στο εστιατόριο, αποστέλλεται στη Γερμανία ως λοχίας υπεύθυνος για τα καθημερινά γεύματα 2000 στρατιωτών. Τελικά ανέβηκε στην τάξη του λοχίας του προσωπικού. Απελευθερώθηκε το 1953 και επέστρεψε στο Fort Wayne για να επιστρέψει ξανά στη δουλειά του στο Hobby House.

Στα μέσα της δεκαετίας του 1950 ο συνταγματάρχης Χάρλαντ Σάντερς ήρθε στο Φορτ Γουέιν, θέλοντας να βρει ανθρώπους να πουλήσουν τα franchises του Kentucky Fried Chicken. Ο Θωμάς ήταν υπεύθυνος για να πείσει τους ιδιοκτήτες του Hobby House να δώσουν στο KFC μια βόλτα και αυτή η οικογένεια κατέληξε να κατέχει μια δέσμη franchises του KFC σε ολόκληρο το Midwest.

Ο Θωμάς συνεργάστηκε με τη Sanders για να καταστήσει το Kentucky Fried Chicken πιο κερδοφόρο και να του αναγνωρίσει το εμπορικό σήμα. Ο Θωμάς πρότεινε ότι ο Sanders περιορίζει τα προσφερόμενα στοιχεία μενού και εστιάζει στο πιάτο υπογραφής. Ο Θωμάς ήταν επίσης υπεύθυνος για την πρόταση του Sanders να εμφανίζεται στις δικές του διαφημίσεις. Στα μέσα της δεκαετίας του 1960, η οικογένεια που κατείχε το Hobby House έφερε πίσω τον Thomas για να τους βοηθήσει να γυρίσουν τέσσερα αποτυχημένα καταστήματα KFC στο Κολόμπους του Οχάιο. Μέχρι το 1968 τους είχε μετατρέψει και πώλησε το μερίδιό τους σε Sanders για περισσότερα από 1,5 εκατομμύρια δολάρια (10,7 εκατομμύρια δολάρια σήμερα, προσαρμοσμένα για τον πληθωρισμό).

Αφού ισχυρίστηκε ότι δεν κατάφερε να βρει ένα καλό χάμπουργκερ, ο Dave Thomas άνοιξε το Wendy's στις 15 Νοεμβρίου 1969 στο Columbus, Ohio. Ονομάστηκε το εστιατόριο μετά την οκτάχρονη κόρη του Melinda Lou. Έλαβε το ψευδώνυμο Wendy λόγω της αδυναμίας της να πει το δικό της όνομα σε πολύ μικρή ηλικία. Η Wendy ξεκίνησε το franchising το 1972 με τον πρώτο franchisee στην Ινδιανάπολη. Την ίδια χρονιά η εταιρεία άρχισε να εκπέμπει τα πρώτα της διαφημιστικά μηνύματα διαφημίζοντας τοπικά τα ποιοτικά συστατικά της. Μέχρι το 1978, η αλυσίδα είχε 1000 εστιατόρια.

Στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του 1980, οι πωλήσεις υποχώρησαν στην ανταγωνιστική αγορά γρήγορων τροφίμων της εποχής εκείνης. Αυτό οδήγησε την εταιρεία να ξεκινήσει την αξέχαστη εκστρατεία της "Where's the Beef" με την οκτογενή ηθοποιό Clara Peller. Αυτή η διαφημιστική καμπάνια, που ξεκίνησε τον Ιανουάριο του 1984, έκανε την Wendy μια ρωσική αίσθηση της εποχής. Η εκστρατεία αναβλήθηκε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο αργότερα, όταν η Peller παρουσιάστηκε σε μια εμπορική σάλτσα σπαγγέτι για την Prego λέγοντας ότι είχε βρει το βόειο κρέας.

Ο Θωμάς παραιτήθηκε από τις καθημερινές εργασίες του Wendy's το 1982. Ωστόσο, το 1985, μετά το ατύχημα με την διαφημιστική του καμπάνια, ήταν πεπεισμένος να επιστρέψει και να αναλάβει ενεργό ρόλο στο Wendy's. Ο Θωμάς άρχισε να ενεργεί σαν ο άνθρωπος της PR της μάρκας, επισκέπτοντας franchises και μιλώντας για τη ζωή του και τη σκληρή δουλειά του, στη ζωή της γης. Το 1989 άρχισε να διαδραματίζει τον ρόλο του ως εκπρόσωπος της τηλεόρασης της Wendy. Το 1990, το εμπορικό σήμα πρόσθεσε λίγο χιούμορ στις τηλεοπτικές διαφημίσεις του Thomas. Έγινε οικιακό όνομα με τον αναλογικό, λαϊκό τρόπο του και η εκστρατεία έγινε πιο δημοφιλής και καλύτερη απόδοση από το περίφημο "Πού είναι το βόειο κρέας;" καμπάνια.

Οι διαφημίσεις του Thomas ήταν μια συσκευή αλλαγής παιχνιδιών για το Wendy's. Έχει πρωταγωνιστήσει σε κάθε διαφήμιση για την εταιρεία. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990, μια έρευνα της εταιρείας διαπίστωσε ότι το 90% των Αμερικανών γνώριζε ποιος ήταν ο Θωμάς. Το 2010, η Wendy Thomas ακολούθησε τα βήματα του πατέρα της και άρχισε να εμφανίζεται σε διαφημίσεις για την εταιρεία με πολύ παρόμοιο τρόπο όπως ο μπαμπάς της.

Η υιοθέτησή του τον οδήγησε να γίνει γνωστός υπέρμαχος υιοθεσίας. Ίδρυσε το Ίδρυμα Dave Thomas για υιοθεσία το 1992.Το Ίδρυμα είναι αφιερωμένο στην εξεύρεση αγαπητής οικογένειας για κάθε παιδί στην αναδοχή που περιμένει να υιοθετηθεί. Είναι η μοναδική εθνική μη κερδοσκοπική φιλανθρωπική οργάνωση στη Βόρεια Αμερική που είναι αφιερωμένη στην εξεύρεση μόνιμων κατοικιών για παιδιά στην αναδοχή. Ο Wendy Thomas υπηρετεί στο διοικητικό συμβούλιο του ιδρύματος. Ο Thomas ήταν επίσης αναπόσπαστο μέρος στη δημιουργία προγράμματος παροχών σε εργαζόμενους για άτομα που υιοθετούν. Ο Πρόεδρος Τζωρτζ Μπους τον ονόμασε εθνικό εκπρόσωπο σε θέματα υιοθεσίας.

Ο Ντέιβ Τόμας παντρεύτηκε τη γυναίκα του Λορένη για 47 χρόνια. Το ζευγάρι είχε πέντε παιδιά. Εκτός από τη μικρότερη κόρη τους Wendy, έχουν τρεις άλλες κόρες και ένα γιο.

Ο Dave Thomas είχε καθαρή αξία 250 εκατομμυρίων δολαρίων τη στιγμή του θανάτου του.