Αν θέλετε να αξίζει 25 δισεκατομμύρια δολάρια, θα πρέπει να έχετε εφεύρει Nutella!

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά τον Δεκέμβριο του 2013. Την αναδημοσιεύουμε σήμερα, για να θυμηθούμε τον Michele Ferrero - μόλις πέθανε στην ηλικία των 89 ετών. Η ιστορία του είναι πραγματικά αξιοσημείωτη. Αναπαύσου εν ειρήνη!

Εάν κοιτάξετε μια λίστα με τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο, θα παρατηρήσετε ότι τα περισσότερα από τα τεράστια τους περιουσιακά στοιχεία μπορούν να ανιχνευθούν σε κάποια περίπλοκη και μάλλον βαρετή υπηρεσία ή προϊόν, όπως η χρηματοδότηση, η ανάπτυξη λογισμικού, οι τηλεπικοινωνίες ή ίσως η εξερεύνηση πετρελαίου. Έτσι είναι ωραίο να ανακαλύψουμε ότι υπάρχουν μερικοί άνθρωποι εκεί έξω που έχουν κερδίσει τεράστιες περιουσίες δημιουργώντας κάτι απλούστερο, όπως σοκολάτα. Πιο συγκεκριμένα, Nutella. Ας το επαναλάβουμε. Ναι, κάποιος κέρδισε μια περιουσία δημιουργώντας τη Nutella! Και δεν είναι μόνο μια μικρή περιουσία σε αυτό. Ο Ιταλός επιχειρηματίας Michele Ferrero είναι ο γιος του εφευρέτη της Nutella Pietro Ferrero. Χάρη στην τεράστια επιτυχία του πρώτου προϊόντος της εταιρείας, η Michele τώρα διαχειρίζεται τον τέταρτο μεγαλύτερο κατασκευαστή σοκολάτας στον κόσμο, τη Ferrero SpA. Επίσης, χάρη στη Nutella, σήμερα η Michelle είναι το πλουσιότερο άτομο στην Ιταλία, με προσωπική καθαρή αξία 24,8 δισ. Δολάρια.

Η Michele Ferrero γεννήθηκε στις 26 Απριλίου 1925 στο Dogliani της Ιταλίας. Ο πατέρας του Πιέτρο ήταν ένας σεφ ζαχαροπλαστικής που έτρεχε ένα κατάστημα ζαχαροπλαστικής με τη μητέρα του Πιέρ Μιχελέ. Λένε ότι η αναγκαιότητα είναι η μητέρα της εφεύρεσης, και για αυτή την οικογένεια, αποδείχθηκε απολύτως αληθινή. Κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, η διανομή και το εμπάργκο εξάλειψαν την προσφορά κακάου στην Ιταλία. Ως αποτέλεσμα, όλες οι μορφές σοκολάτας ήταν εξαιρετικά δύσκολο να αποκτηθούν και αυτό σίγουρα έβαλε ένα πτύωμα στις παραγωγικές δυνατότητες της εταιρείας. Προκειμένου να διατεθεί τελευταία η πολύ περιορισμένη προσφορά κακάου, ο Pietro Ferrero άρχισε να κόβει τα προϊόντα σοκολάτας με φουντούκια. (Είναι σημαντικό να σημειωθεί εδώ ότι τα φουντούκια είχαν μακρά ιστορία να είναι άφθονα σε όλη τη βορειοδυτική περιοχή της Ιταλίας στο Piemonte). Το προϊόν που προέκυψε αποδείχθηκε πολύ γευστικό. Με λίγες μικρές προσαρμογές, ο Pietro θα τελείωσε τελικά για να τελειοποιήσει το προϊόν που τώρα γνωρίζουμε ως Nutella. Οι πρώτες επαναλήψεις είχαν μια υφή και μια ουσία περισσότερο σαν ένα ψωμί ψωμί, αντί για αυτό που θα περίμενε κανείς για κάτι που σήμερα είναι συχνά απλωμένο σε εκείνο το ψωμί. Τελικά, ο Pietro μπόρεσε να χειριστεί επαρκώς την φόρμουλα για να δώσει στο προϊόν του μια πιο κρεμώδη υφή.

Αφού οι ντόπιοι κατοίκησαν τη νέα του δημιουργία, ο Πιέτρο και ο Τούβαβνι τον ενοχλούσαν από την Ferrero SpA. Δεν ήταν πολύ καιρό πριν οι αδελφοί της Ferrero μεταμόρφωσαν το μικροσκοπικό ζαχαροπλαστείο της Βόρειας Ιταλίας σε εργοστάσιο ζαχαροπλαστικής. Ο Giovanni δημιούργησε ένα δίκτυο πωλήσεων για τη Ferrero και πιστώνεται με την εδραίωση των ευρύτερων δυνατοτήτων παγκόσμιας εμβέλειας και διανομής της εταιρείας. Η Michele ανέλαβε τον έλεγχο της αυτοκρατορίας καραμελών της οικογένειας το 1949.

Το 1963, η Michele πήρε την κρέμα σοκολάτας του πατέρα της και την ονόμασε με το όνομα Nutella σε όλη την Ευρώπη. Ήταν μια στιγμιαία επιτυχία. Λίγα χρόνια αργότερα, η Ferrero ξεκίνησε τη γραμμή Kinder Chocolate. Γνωστή ως "Kinder Έκπληξη", κάθε σοκολάτα έχει ένα μικρό παιχνίδι μέσα από αυτό. Υπό την ηγεσία της Michele Ferrero, η Ferrero SpA εισήγαγε πολλά νέα προϊόντα και γραμμές, όπως Ferrero Rocher, Mon Cheri, Tic Tac και Pocket Coffee. Γρήγορα προς τα εμπρός εδώ και μερικές δεκαετίες και σήμερα η Ferrero SpA είναι ο τέταρτος μεγαλύτερος κατασκευαστής σοκολάτας παγκοσμίως, με περισσότερες από 30 μάρκες κάτω από την ομπρέλα. Το 2012, η εταιρεία ανέφερε έσοδα άνω των 11 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Το 1997, η Michele μεταβίβασε τον έλεγχο λειτουργίας της εταιρείας στους δύο γιους της - εύστοχα ονόμαζαν Pietro και Giovanni. Το 2011, ο Τζιοβάνι (ο γιος, όχι ο θείος) ονομάστηκε μοναδικός Διευθύνων Σύμβουλος, αφού ο αδερφός του Πέτρο πέθανε σε ένα ποδήλατο ατύχημα στη Νότια Αφρική, που προκλήθηκε από καρδιακή προσβολή.

Ο Giovanni οδηγεί τώρα τη Ferraro SpA, η οποία έχει περισσότερες από 70 θυγατρικές εταιρείες, με 15 μονάδες παραγωγής και 22.000 υπαλλήλους παγκοσμίως. Για κάθε 100 φουντούκια που καλλιεργούνται στη γη, 15 από αυτά θα καταλήξουν σε ένα προϊόν Ferrero. Παρά το μέγεθος της, η εταιρεία και οι ιδιοκτήτες της είναι γνωστό ότι είναι πολύ μυστικοπαθείς και ιδιωτικοί. Είναι στην πραγματικότητα τόσο ιδιωτικές, σπάνια βλέπουν στο κοινό.

Ο 88χρονος Michele ξοδεύει το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου σε μια πατριωτική κατοικία που κατέχει στο Monte Carlo. Με 24,8 δισεκατομμύρια δολάρια στην τράπεζα, είναι ο 28ος-πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο. Είναι κάτοχος μιας Ferrari, γιατί αυτό που δεν θα έκανε ο Ιταλός δισεκατομμυριούχος; Αλλά προτιμά το ποδήλατό του στο σπορ αυτοκίνητο και αναφέρθηκε ότι ταξιδεύει πολλά μίλια την ημέρα - αυτό είναι φυσικά, οπουδήποτε μπορεί χωρίς να εντοπιστεί. Κάθε εβδομάδα, ο οκτονογερμανός ταξιδεύει μέσω ελικόπτερο από το Monte Carlo στο κύριο εργοστάσιο της Ferraro SpA στο Alba της Ιταλίας, ώστε να δοκιμάσει τις νέες συνταγές. Τώρα ότι είναι ένα γλυκό συναυλία!