Η Adidas θα είναι σε θέση να καλύψει τη Nike;

Η Adidas θα είναι σε θέση να καλύψει τη Nike;
Η Adidas θα είναι σε θέση να καλύψει τη Nike;
Anonim

Ανεξάρτητα από τη γνώμη σας σχετικά με τα πάνινα παπούτσια, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Nike κυριάρχησε πλήρως στην αγορά πάνινα παπούτσια. Η Nike κατέχει ένα τεράστιο μερίδιο αγοράς 48% στην αγορά υποδημάτων των Η.Π.Α., ενώ η Under Armor έρχεται σε μια μακρινή δεύτερη με μερίδιο αγοράς 9,2% και η Adidas στην τρίτη θέση με μερίδιο αγοράς 8,7%. Ενώ η Adidas εξακολουθεί να είναι η Νο 1 αθλητική επωνυμία ενδυμάτων (εκτός από τα υποδήματα) στον κόσμο, έχει χάσει σταθερά έδαφος στην αγορά υποδημάτων στις ΗΠΑ τα τελευταία χρόνια, αναμφισβήτητα χτυπώντας το χαμηλό σημείο της πέρυσι, όταν Under Armor ξεπέρασε τη γερμανική εταιρεία για το δεύτερο μερίδιο αγοράς των υποδημάτων στις ΗΠΑ. Μέσα από μια ποικιλία κινήσεων που έκανε η Adidas φέτος, η εταιρεία έχει κάνει μια συντονισμένη προσπάθεια να επανέλθει στη συλλογική συνείδηση των καταναλωτών των ΗΠΑ. Αλλά θα είναι αρκετό;

Ο πρόεδρος του ομίλου Adidas, Mark King, δήλωσε νωρίτερα φέτος ότι η εταιρεία στοχεύει να υπογράψει περισσότερους επαγγελματίες αθλητές στο εμπορικό σήμα, σε μια προσπάθεια να προκαλέσει μια κακή επίδραση που τελικά θα έχει ως αποτέλεσμα περισσότερα παιδιά να αγοράζουν το εργαλείο της Adidas. Φαίνεται ότι η εταιρεία έχει κολλήσει σε αυτό το σχέδιο, κάνοντας μια σειρά σημαντικών συμφωνιών επικύρωσης πιτσιλιών φέτος.

Spencer Platt / Getty Images
Spencer Platt / Getty Images

Τον περασμένο Αύγουστο, η εταιρεία υπέγραψε τον προφυλακτήρα του Χιούστον Ρόκετς Τζέιμς Χάρντεν σε μαζική συμφωνία ύψους 13 εκατομμυρίων δολαρίων, αξίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Τον Σεπτέμβριο, η εταιρεία υπέγραψε την Πράσινη Bay Packers quarterback Aaron Rodgers σε μια συμφωνία ποδοσφαίρου. Και νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, αναφέρθηκε ότι η Adidas υπέγραψε μια εξαετή συμφωνία με τον σούπερ σταρ του Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, που θα κερδίσει, σύμφωνα με πληροφορίες, τον πρωτοπόρο πρωταθλητή Stanley Cup μεταξύ $ 1 και $ 1,5 εκατομμυρίων ετησίως. Αυτό το τρίο της μοτοσικλέτας ζευγάρι Adidas με τρεις από τους κορυφαίους αθλητές στα αντίστοιχα αθλήματα τους, κινήσεις που σχεδόν αναμφισβήτητα θα βοηθήσουν στην αύξηση της ευαισθητοποίησης του μάρκα με τους καταναλωτές των ΗΠΑ. Αλλά αυτό θα μεταφραστεί στην Adidas να κερδίσει χρήματα και να ενισχύσει το μερίδιό της στην αγορά;

Όσον αφορά τα παπούτσια, τα παπούτσια μπάσκετ είναι η αγελάδα μετρητών για εταιρείες πάνινα παπούτσια. Οι κούπες ποδοσφαίρου γενικά αγοράζονται μόνο από εκείνους που παίζουν ποδόσφαιρο, γεγονός που περιορίζει σοβαρά τις δυνατότητες κέρδους για τις εταιρείες που εστιάζουν μόνο στην αγορά αυτή. Το ίδιο ισχύει για το χόκεϊ. Τα αθλητικά παπούτσια μπάσκετ, ωστόσο, είναι μια άλλη ιστορία. Από τότε που γεννήθηκε η γραμμή Air Jordan πριν από 30 χρόνια, τα παπούτσια μπάσκετ θεωρούνται πολύ περισσότερα από τα εργαλεία απόδοσης. Πρόκειται για κομμάτια μόδας. πολυαγαπημένα κομμάτια μόδας στην περίπτωση των αθλητικών παπουτσιών όπως το Air Jordan, το παπούτσι υπογραφών LeBron James και το παπούτσι του Kobe Bryant. Η Adidas θέλει να ανταγωνιστεί σε αυτό το χώρο, ένα χώρο όπου χάνει και χάνει μεγάλο. Το 2014, η Nike πούλησε υποδήματα LeBron James αξίας 340 εκατομμυρίων δολαρίων. Αντίθετα, το παπούτσι υπογραφής του παιδιού (του προηγούμενου) καλαθοσφαίρισης του Adidas, Derrick Rose, πώλησε ένα συγκριτικά φρικτό 32 εκατομμύρια δολάρια. Επιπλέον, τα παπούτσια υπογραφής των σημάτων της Nike και της Jordan brand Kobe Bryant, Kevin Durant και Chris Paul όλα πωλούνται περισσότερο από το παπούτσι του Derrick Rose.

Με τον James Harden, η Adidas προσπαθεί να αξιοποιήσει όχι μόνο την πλευρά της επίδοσης της καλαθοσφαίρισης στην καλαθοσφαίριση αλλά και την αγορά του "lifestyle". Ο James Harden είναι γνωστός για το μοναδικό και εκκεντρικό στυλ του και με αυτό η εταιρεία πιστεύει ότι μπορεί να δημιουργήσει μια νικηφόρα φόρμα για να ανταγωνιστεί τις επιτυχίες της Under Armor και της Nike. Εάν ο τύπος θα λειτουργήσει ή όχι, μόνο ο χρόνος θα δείξει, αλλά φαίνεται ότι η εταιρεία κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση.

Συνιστάται: