Η Nike έχει ξοδέψει ένα απίστευτο ποσό στις επικυρώσεις της τελευταίας δεκαετίας

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Μέρος του οφέλους του να είσαι επαγγελματίας αθλητής είναι η ευκαιρία να υπογράψεις συμφωνίες έγκρισης. Μερικοί παίκτες έχουν κάνει αρκετές φορές αυτό που πραγματικά κερδίζουν με το παιχνίδι τους στο χώρο απλά υποστηρίζοντας ένα προϊόν.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο παίκτης απλώς πρέπει να εμφανιστεί σε μια εμπορική, άλλοτε μια συμφωνία υποστήριξης μπορεί να περιλαμβάνει πολύ περισσότερα, όπως η εξυπηρέτηση στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, η προώθηση της εταιρείας στα κοινωνικά μέσα και, στην περίπτωση των εταιρειών ένδυσης, φορώντας το εμπορικό σήμα στο πεδίο.

Για πολλούς αθλητές, που δελεάζονται από τον γίγαντα ενδυμάτων Nike είναι ένα μεγάλο σημάδι ότι το έχουν κάνει. Και με καλό λόγο: η εταιρεία έχει ή είχε συμφωνίες χορηγίας με μερικά από τα κορυφαία ονόματα στα αντίστοιχα αθλήματα. Ο Michael Jordan, ο Kobe Bryant και ο LeBron James έσκαψαν τον κόσμο του μπάσκετ φορώντας το swoosh, η Serena Williams και η Tiger Woods φορούσαν με υπερηφάνεια το εργαλείο Nike καθώς αποδεκατίζουν τους αντιπάλους τους στο τένις και το γκολφ αντίστοιχα και όταν η Simone Biles κατέλαβε τις καρδιές της Αμερικής αυτό το καλοκαίρι κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο, Η Nike είχε την πλάτη της (και τα παπούτσια της).

Διάγραμμα για το πόσα έχει ξοδέψει η Nike στις επικυρώσεις την τελευταία δεκαετία (μέσω @MatthewKish) pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Ντάρεν Ρόβεν (@darrenrovell) 13 Οκτωβρίου 2016

Φυσικά, όλες αυτές οι συμφωνίες προστίθενται. Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο της Portland Business Journal Matthew Kish, η Nike ξόδεψε 9,42 δισ. Δολάρια το 2015, που είναι 52% αύξηση μόνο από το 2014. Στην πραγματικότητα, από το 2007, η Nike έχει ξοδέψει συνολικά 46,79 δισ. Δολάρια σε συμφωνίες έγκρισης.

Η αύξηση των δαπανών οφείλεται σε λίγους διαφορετικούς παράγοντες. Για ένα, άλλοι παίκτες στο παιχνίδι ένδυσης, κυρίως το Under Armor, έχουν αρχίσει να δαγκώνουν τις πωλήσεις της Nike. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο γίγαντας παπουτσιών έχει χάσει ακόμη πελάτες σε άλλες μάρκες, όπως ο Steph Curry πήδηξε το πλοίο για να γίνει το πρόσωπο του Under Armor.

Επιπλέον, οι συμβάσεις έγκρισης γίνονται όλο και πιο φιλόδοξες. Πάρτε για παράδειγμα την πρόσφατη συμφωνία Nike της LeBron James. Διαρκεί ολόκληρη τη ζωή του και μπορεί να ανέρχεται σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτό είναι μακριά από τους παίκτες που υπογράφουν συμφωνίες για ίσως μερικά χρόνια και μερικά εκατομμύρια δολάρια.

Η Nike υποστηρίζει επί του παρόντος περισσότερους από 1.000 αθλητές σε όλη την αθλητική βιομηχανία και παρέχει στολές για ολόκληρο το NFL και περισσότερα από 90 κολέγια και πανεπιστήμια στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Παρά το μεγάλο κέρδος, η εταιρεία εξακολουθεί να ξανακερδίζει αρκετά τις πωλήσεις ενδυμάτων. Για τη χρήση 2016 (η οποία έληξε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους), η Nike ανακοίνωσε κέρδη ύψους 32,4 δισ. Δολαρίων, δηλαδή αύξηση 12% για την εταιρεία. Μόνο το τέταρτο δημοσιονομικό τρίμηνο - από τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο - η εταιρεία είχε έσοδα ύψους 8,2 δισ. Δολ., Που είναι σχεδόν αυτά που πέρασαν σε όλο το 2015.

Παρόλο που άλλες εταιρείες που προπονούνται στο status της Nike, ειδικά στο γήπεδο μπάσκετ, είναι ένα ασφαλές στοίχημα να υποθέσουμε ότι ο Goliath θα κάνει ακόμα μια χαρά για το προβλέψιμο μέλλον. Προς το παρόν, το μεγάλο ερώτημα είναι … ποιος υποσχόμενος νεαρός αθλητής θα είναι ο επόμενος που θα βάλει το swoosh της Nike;