Η ιστορία της εμπνευσμένης ζωής του ιδρυτή της Παταγονίας Yvon Chouinard - ένας αυτοπεριγραφόμενος "απροσδόκητος δισεκατομμυριούχος"

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Όταν ο Yvon Chouinard ήταν στη δεκαετία του '20, πέρασε πάνω από έξι μήνες κάθε χρόνο διασχίζοντας τη Βόρεια Αμερική και τις Άλπεις ανεβαίνοντας τα βουνά με τους φίλους του και ζώντας σε περίπου 50 σεντς την ημέρα. Πιάσε σκίουρους για φαγητό και μερικές φορές έπρεπε να κρύβεται από τους κηδεμόνες του πάρκου όταν έμεινε περισσότερο από την άδεια του κάμπινγκ στα πάρκα. Σήμερα, ο Chouinard είναι ο ιδρυτής της εταιρείας υπαίθριου εξοπλισμού Patagonia. Είναι επίσης πιθανώς ο πιο διστακτικός δισεκατομμυριούχος στον κόσμο.

Ο Yvon Chouinard γεννήθηκε στο Maine το 1938. Η οικογένειά του μετακόμισε στο Burbank της Καλιφόρνια όταν ήταν οκτώ ετών. Όταν ήταν 14 ετών, ο Chouinard εντάχθηκε σε μια λέσχη γενοκτονίας και έμαθε πώς να ρίξει τους γκρεμούς. Όταν ήταν 16 ετών, οδήγησε ένα Ford του 1940 που είχε ξαναχτιστεί στο Wyoming, όπου πέρασε το καλοκαίρι χρησιμοποιώντας το πώς να χρησιμοποιήσει τις πύλες, τα μεταλλικά αιχμηρά που χρησιμοποιούν οι ορειβάτες για να αγκυροβολούν τους βράχους τους. Το 1957, κοίταξε κάνοντας τα δικά του pitons και κάλεσε τον εκκινητή του Chouinard Equipment. Έζησε τα χρήματα που έκαμε να πουλήσει τα εργαλεία του από το πίσω μέρος του φορτηγού του για χρόνια.

Το 1970, ο Chouinard πήρε ένα ταξίδι στη Σκωτία και αγόρασε ένα πουκάμισο ράγκμπι που του άρεσε να φορέσει ενώ ανέβαινε στις ΗΠΑ. Το ύφασμα ήταν εύρωστο και απευθυνόταν σε άλλους ορειβάτες. Ο Chouinard εισήγαγε κάποια φανέλες. Πώλησαν αμέσως. Ξεκίνησε επίσης την πώληση σορτς, καπέλα και γάντια. Λίγα χρόνια αργότερα ονόμασε την αναπτυσσόμενη επιχείρηση της Patagonia.

Κατά τη διάρκεια των ετών ταξιδιού και αναρρίχησης και που ζουν 50 σεντς την ημέρα, ο Chouinard και οι φίλοι του υπερηφανεύονταν για το γεγονός ότι η αναρρίχηση δεν είχε οικονομική αξία στην κοινωνία. Ο Χουιναρντ πήρε αυτή τη φιλοσοφία και κατέστησε αναπόσπαστο μέρος της κουλτούρας της Παταγονίας, μιας εταιρείας που μεγάλωσε από την εκκίνηση του εξοπλισμού κατασκήνωσης που χρησίμευε για να χρηματοδοτήσει τις αναρριχητικές του περιπέτειες. Η Παταγονία έχει χρησιμοποιήσει τη θέση της ως ένα από τα κορυφαία εμπορικά σήματα για εξωτερικούς χώρους και είδη ένδυσης για να υποστηρίξει περιβαλλοντικά αίτια. Η Chouinard έχει προωθήσει βιώσιμες πρακτικές στην Παταγονία, όπως η κατασκευή υφασμάτων από ανακυκλώσιμα πλαστικά μπουκάλια. Η εταιρεία προσφέρει δωρεάν επισκευές στα ενδύματά της, επειδή η Παταγονία εκτιμά ότι τα αντικείμενα χρησιμοποιούνται περισσότερο, καθώς είναι πιο σημαντικό για τον πλανήτη απ 'ό, τι η απόκτηση νέων ειδών.

Από την αρχή η Παταγονία είναι μια εταιρεία που επενδύει βαθιά σε ακτιβισμό και περιβαλλοντικά αίτια. Η εταιρεία αφιέρωσε κάποτε χώρο εργασίας, γραμματοκιβώτιο και μετρητά σε έναν φοιτητή που εργάστηκε για να σώσει την άγρια φύση σε ένα ποτάμι κοντά στα γραφεία της Ventura της Καλιφόρνιας. Στα μέσα της δεκαετίας του '70, η Παταγονία σχεδόν πτώχευσε μετά την πώληση ελαττωματικών πουκάμισων με έκπτωση. Σε αυτό το σημείο, ένας λογιστής εισήγαγε τον Chouinard σε έναν Mafioso στο Λος Άντζελες ο οποίος του πρόσφερε δάνειο με ποσοστό ενδιαφέροντος 28%. Αρνήθηκε ότι το δάνειο και η Παταγονία κατόρθωσε να μετατρέψει τις δραστηριότητές της. Μεταξύ των μέσων της δεκαετίας του 1980 και του 1990, τα έσοδα αυξήθηκαν από 20 εκατομμύρια δολάρια σε 100 εκατομμύρια δολάρια. Σήμερα η Παταγονία το κάνει 800 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα ετησίως.

Χρειάστηκε μέχρι εκείνη τη στιγμή ο Chouinard να συνειδητοποιήσει ότι είχε μεταμορφωθεί σε έναν επιχειρηματία. Ακόμα, δεν ήθελε ποτέ να είναι ένα εταιρικό κρουαζιερόπλοιο. Η Παταγονία διέλυσε ιδιωτικά γραφεία το 1984. Το 1986, η εταιρεία δεσμεύεται να δωρίσει το 10% των κερδών προ φόρων σε μικρές ομάδες που εργάζονται για τη διάσωση του περιβάλλοντος. Η Παταγονία αργότερα άλλαξε αυτή τη δέσμευση στο 1% των πωλήσεων αν ήταν υψηλότερη. Το 1988, η εταιρεία ανέλαβε την πρώτη μεγάλη εθνική περιβαλλοντική ώθηση όταν προσπάθησε να απο-αστικοποιήσει την κοιλάδα Yosemite.

Η Παταγονία αντιμετώπισε μια άλλη οικονομική κρίση στις αρχές της δεκαετίας του 1990 και επιβράδυνε την ανάπτυξη της για να εξοικονομήσει χρήματα. Αυτή ήταν η σωστή στρατηγική. Κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης το 2008-2009, οι πωλήσεις της Παταγονίας αυξήθηκαν κατά 25%. Τα κέρδη τριπλασιάστηκαν τα έτη μεταξύ 2008 και 2014.

Η Παταγονία είναι σε θέση να κάνει καλά καθώς κάνει καλό για το περιβάλλον, διότι οι προσπάθειές της είναι γνήσιες. Είναι ενσωματωμένα στην εταιρική κουλτούρα. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Παταγονία έκανε τη μετάβαση στο βιολογικό βαμβάκι. Ωστόσο, πήγε ένα βήμα παραπέρα και επίσης προγύμνασε εταιρείες όπως η Νίκη και το χάσμα για το πώς να το κάνουν αυτομάτως. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η εταιρεία συνεργάστηκε με την εταιρεία αλιείας μύγας Blue Ribbon Flies, για να δημιουργήσει το 1% για τον πλανήτη, μια ομάδα επιχειρήσεων που δίνουν το 1% των πωλήσεών τους σε περιβαλλοντικές ομάδες λαϊκής βάσης.

Ο Yvon Chouinard δεν ξεκίνησε να είναι επιχειρηματίας ή δισεκατομμυριούχος. Είναι ένας αυτοανακηρυγμένος "dirtbag" που συνήθιζε να κοιμάται έξω από περισσότερες από 200 νύχτες το χρόνο. Κατά την οικοδόμηση της Παταγονίας, έχει εμπλουτίσει την εταιρεία με τα πάθη και το πνεύμα της και δημιούργησε ένα τιτάνιο της βιομηχανίας που είναι τόσο πολύ, αν όχι περισσότερο, για να κάνει καλό για τον πλανήτη καθώς πρόκειται για την πώληση των προϊόντων του.

Σήμερα η Yvon Chouinard έχει καθαρή αξία 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ποτέ δεν πήρε μια δεκάρα εξωτερικής επένδυσης, οπότε κατέχει ακόμα το 100% της Παταγονίας. Δεν διαθέτει κινητό τηλέφωνο και δεν έχει χρησιμοποιήσει ποτέ μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Και παρόλο που είναι δισεκατομμυριούχος, όρος που αναγνωρίζει απρόθυμα, φοράει συχνά ρούχα που έχει στην κατοχή του για περισσότερα από 20 χρόνια.

Εδώ ελπίζουμε ότι όλοι εκεί έξω που διαβάζουν αυτό το άρθρο θα περιγραφούν κάποια μέρα ως «διστακτικοί δισεκατομμυριούχοι» 🙂